易观-2018年第3季度--中国移动阅读市场季度盘点_29页_3mb

2018年第3季度中国移动阅读市场总结

核心内容

2018年第3季度中国移动阅读市场呈现出稳定增长的趋势，主要围绕内容产品推新、IP价值链完善、市场推广及用户粘性提升等方面展开。该季度的市场动态反映了行业对内容质量、版权保护及IP多元化开发的重视，同时各大平台积极拓展新市场，如青少年、教育及海外领域。

主要观点

• 内容产品推新：各大平台持续推出优质IP内容，如阅文集团与新丽传媒合作，推进网文IP影视化；掌阅上线经典文学作品；咪咕阅读推出“掌阅课外书”及“威漫计划”。
• IP价值链完善：行业开始注重IP的全链条开发，从原创内容到影视、游戏、动漫等衍生品，形成多元化的IP生态。
• 市场推广：平台通过与热门综艺、影视、明星合作，提升品牌影响力和用户粘性。例如，咪咕阅读与世界杯结合推出营销活动，塔读文学与深圳卫视《诗意中国》推出诗意书单。
• 用户粘性提升：第三季度用户活跃度受暑期IP改编剧影响，出现周期性波动，但整体保持稳定增长。用户使用时长和启动次数均有所提升，尤其在暑期期间达到全年峰值。
• 出海战略：阅文集团启动“星创计划”，与韩国平台合作，推动海外原创内容的发展，为网络文学国际化奠定基础。

关键信息

市场动态

• 政策支持：南京市出台政策扶持“江苏网络文学谷”，推动网络文学产业的发展。
• 资本动向：喜马拉雅FM完成E轮4.6亿美元融资，显示有声阅读市场受到资本青睐。
• 行业大会：第二届“网络文学+”大会召开，聚焦IP跨界合作、版权保护及出海战略，发布《2017年度中国网络文学发展报告》。

用户数据

• 活跃用户规模：2018年3季度综合阅读领域活跃用户规模达30515.94万人，人均单日启动次数为17.85次，人均单日使用时长为228.58分钟。
• 竞品对比：掌阅、QQ阅读、咪咕阅读为市场主要竞争者。其中，飞卢小说、塔读文学、宣搜小说APP在用户粘性方面表现突出。
• 塔读文学：季度活跃用户达442.51万人，日均活跃人数为202.53万人，较前一季度增长显著。

典型厂商动态

咪咕阅读

• 营销活动：推出“读享世界杯”活动，用户可1元订购至尊会员，五折订购世界杯套餐，带动用户活跃度提升。
• IP孵化：“威漫计划”进行漫画改编，已发布35部作品，33部完成定标。
• 教育市场：与厦门移动合作推广中小学教材数字化，推出“掌阅课外书”，布局青少年市场。
• 产品更新：发布IReader Smart智能本，提升手写体验；独家首发王俊凯作品《十九岁的时差》。

阅文集团

• IP开发：收购新丽传媒，打通IP下游价值链，推动内容向影视、游戏等多领域转化。
• 女频整合：发布女性阅读旗舰品牌“红袖读书”，整合六大女频平台，统一分发入口，提升用户粘性。
• 出海战略：与韩国平台Munpia合作，推动海外原创内容发展，拓展国际市场。
• 跨界合作：与麦当劳、上海邮政合作推出主题周边，与综艺《这就是原创》合作打造IP衍生品。

掌阅

• 青少年市场：推出“掌阅课外书”，引进教育部推荐图书及经典文学作品，培养青少年阅读兴趣。
• 经典文学电子书化：上线三毛、张爱玲等作家的经典作品，吸引中年用户群体。
• 线下合作：与原麦山丘合作推出阅读体验店，提升品牌曝光。

连尚文学

• 免费阅读模式：推出“连尚免费读书”，用户可选择有广告或无广告模式，实现内容导流和收入增长。
• 付费内容制度：连尚读书采用付费阅读模式，以内容吸引用户，再通过内容变现。
• 原创内容生产：逐浪小说作为连尚文学的原创内容平台，提供高质量原创作品，降低版权成本。
• 用户增长：依托“WIFI万能钥匙”导流，连尚免费读书活跃用户达449.49万人，为市场探索期的重要成果。

总结

2018年第3季度中国移动阅读市场在内容创新、IP开发、市场拓展及用户运营等方面取得了显著进展。各大平台通过精细化运营和多元化内容策略，不仅提升了用户粘性，还进一步拓展了市场边界。行业整体保持稳定增长，显示出移动阅读市场的巨大潜力和持续发展动力。