2017-易观_中国移动直播市场季度盘点分析_21页_3mb

中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第1季度，中国移动直播市场在经历用户尝鲜期后，开始进入内容精细化运营和平台多元化发展的阶段。市场呈现出从“流量争夺”向“内容深耕”转变的趋势，直播与短视频的融合成为新的增长点。同时，平台政策调整、资本动态变化、厂商战略转型以及用户行为的理性化，共同推动了行业格局的重塑。

主要观点

• 用户增长趋于理性：随着尝鲜用户的流失及监管政策的出台，泛娱乐直播市场活跃用户规模增长放缓，用户活跃度和粘性逐步提升。
• 直播+短视频成突破口：短视频内容更可控，有助于提升用户互动和平台内容多样性，成为直播平台新的内容来源和变现方式。
• 平台政策与资本动态活跃：多个平台发布新政策，如淘宝直播和天猫直播合并，映客开放SDK，一直播推出付费直播功能，显示出平台在内容与技术上的积极布局。
• 厂商战略转型与内容深耕：一直播、映客、花椒等平台通过“直播+”模式探索内容与垂直领域的结合，推动平台向多元化、专业化发展。
• 直播内容形式多样化：从泛娱乐直播到游戏、音乐、综艺、电商等细分领域，直播内容不断丰富，满足不同用户需求。

关键信息

一、平台政策与资本动态

• 淘宝直播：1月10日调整收益分成政策，3月20日举办直播盛典，3月底与天猫直播合并，强化内容与流量融合。
• 映客直播：3月6日开放整合SDK，3月25日举办“325上分节”，主打游戏直播；3月7日拿下《王者荣耀》KPL职业联赛转播权。
• 一直播：2月19日与人民日报社新媒体中心合作上线“人民直播”；3月8日推出付费直播功能；3月29日独家直播五月天20周年演唱会。
• 花椒直播：2月17日启动“造星计划”，3月16日上线机器人主播“图图”，吸引百万用户；3月春节期间推出“1亿红包”计划，举办首届直播春晚。
• 快手：3月23日完成3.5亿美元融资，强化平台实力。
• 触手TV：1月1日完成4亿人民币D轮融资，成为手游直播行业单笔融资最高案例。
• BIGO LIVE：3月2日完成C轮融资，累计融资1.8亿美金，估值超4亿美金。

二、直播+短视频趋势

• 短视频与直播融合：短视频内容可控，有助于提升用户互动和平台社交属性，同时为直播平台带来新的变现方式。
• 典型厂商：一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播形成“3+1”移动视频生态联合体，与新浪微博深度合作，实现内容互补与传播联动。

三、用户行为变化

• 用户尝鲜体验期结束：2016年下半年，用户对直播的尝鲜体验逐渐淡化，平台开始注重内容质量与用户粘性。
• 活跃用户增长趋于平稳：2017年第1季度中国泛娱乐直播市场活跃用户规模为15192.6万人，环比增长33.5%，同比增长1.8%。

四、市场竞争格局

• 移动直播产品百花齐放：泛娱乐直播和游戏直播是主要形态，其中泛娱乐直播用户更为广泛。
• 一直播用户渗透率最高：凭借与微博的深度合作及多平台联动，一直播在移动全网渠道拥有最高的用户渗透率。
• 其他平台动态：
  • 来疯直播：转型短视频+直播的PUGC社区，推出“疯火计划”和“疯神计划”，强化UGC内容运营。
  • 火山直播：由今日头条孵化，借助资讯推荐优势快速获取用户。
  • LIVE直播：主打PGC内容直播，通过“千百十”计划推动主播职业化。
  • 酷狗直播：专注音乐直播，通过与酷狗音乐客户端联动，打造音乐类内容矩阵。

结论

2017年第1季度，中国移动直播市场在经历初期爆发后，逐步转向内容精细化运营与平台多元化发展。直播与短视频的融合、平台政策调整、资本注入、以及厂商在内容与技术上的探索，共同推动行业向更健康、可持续的方向发展。用户行为趋于理性，平台需通过优质内容和创新玩法提升用户粘性，以实现长期增长。