2019年-数据局_易观：2018年第3季度中国移动阅读市场季度盘点_29页_3mb

2018年第3季度中国移动阅读市场总结

核心内容

2018年第3季度，中国移动阅读市场呈现出稳步增长的趋势，行业动态、市场竞争和典型厂商表现均体现出内容创新、用户粘性提升以及IP开发的深化。市场主要聚焦于原创文学和传统文学的电子化阅读，平台通过多种方式拓展用户群体和提升用户体验。

主要观点

• 行业动态：

  • 政策支持：南京市政府推出“江苏网络文学谷”扶持政策，为网络文学发展提供补贴支持。
  • 资本动向：喜马拉雅FM在8月完成E轮4.6亿美元融资，显示市场对有声阅读的关注。
  • 行业大会：第二届“网络文学+”大会召开，强调网文IP与影视、动漫、游戏等产业的融合，推动文化产业链成熟。
  • IP发展：大会评选出20部优质IP作品，涵盖现实题材、经典文学和热门改编剧，为行业指明发展方向。

• 市场竞争：

  • 用户规模：2018年3季度综合阅读领域活跃用户规模稳定，达到30515.94万人，人均单日启动次数为17.85次，人均单日使用时长为228.58分钟。
  • 竞品表现：掌阅、QQ阅读和咪咕阅读是市场主要竞争者，其中咪咕阅读季度活跃用户增长显著，掌阅则通过青少年和经典文学内容拓展市场。

关键信息

咪咕阅读

• 战略重点：

  • 推出“读享世界杯”营销活动，用户可通过1元订购成为至尊会员，提升用户活跃度。
  • 启动“威漫计划”，进行网文漫画改编，拓展IP开发领域。
  • 推出“嗨未来”儿童有声阅读计划，增强在儿童市场的影响力。
  • 与厦门移动合作推广中小学教材数字化，拓展教育市场。
  • 发布“大夏悦读——教师教育云平台”，进一步完善教育产品线。

• 市场表现：

  • 7月每日活跃用户量增长7.26%，用户粘性提升。
  • 9月14日，第一期35部作品中33部完成定标，第二期作品竞标启动。
  • 通过与韩国网文平台Munpia合作，推动网文出海战略。

掌阅

• 战略重点：

  • 发布“掌阅课外书”，引入教育部推荐图书，布局青少年市场。
  • 上线三毛、张爱玲、季羡林、渡边淳一等作家的经典文学作品，吸引中年用户。
  • 与原麦山丘合作推出阅读体验店，提升线下阅读体验。
  • 发布IReader Smart智能本，增强用户使用场景。

• 市场表现：

  • 通过经典文学内容吸引中年用户，提升平台内容多样性。
  • 青少年市场布局初见成效，内容质量保障提升用户粘性。

塔读文学

• 战略重点：

  • 通过与热门影视和明星合作提升品牌知名度，如与深圳卫视《诗意中国》推出诗意书单。
  • 邀请李沁担任首席推书官，增强用户互动。
  • 推出安卓5.1版本，优化界面设计，提升个性化阅读体验。

• 市场表现：

  • 3季度活跃用户达442.51万人，较2季度增长14.51%。
  • 人均单日使用时长153.29分钟，较2季度增长4.68%。

阿里文学

• 战略重点：

  • 发起“星璨杯”创意征文大赛，鼓励原创内容创作。
  • 与腾讯音乐合作打造综艺《这就是原创》，推动IP衍生品开发。
  • 与十月文学合作，为作家提供更好发展环境。

• 市场表现：

  • 已有超过100部原创作品进入衍生环节，涵盖漫画、网络电影、剧集等多种形式。
  • 与腾讯音乐合作，提升IP衍生品的市场推广和版权保护能力。

连尚文学

• 战略重点：

  • 推出“连尚免费读书”和“连尚读书”两款产品，探索新商业模式。
  • “连尚免费读书”采用广告模式，既增加营收又为其他内容导流。
  • “逐浪小说”作为原创内容生产平台，降低版权成本，提升内容质量。

• 市场表现：

  • “连尚免费读书”在9-10月活跃用户达449.49万人，为季度最高值。
  • “WIFI万能钥匙”作为核心产品，带动用户增长，9月MAU达35132.5万人。

总结

2018年第3季度，中国移动阅读市场在内容创新、IP开发和市场拓展方面取得显著进展。平台通过政策支持、资本运作、行业大会和多种营销策略，推动市场增长。同时，咪咕阅读、掌阅、塔读文学和阿里文学等主要厂商在不同领域进行布局，如青少年市场、经典文学、有声阅读和IP出海，显示出行业多元化发展的趋势。数据驱动和精细化运营成为提升用户粘性和市场竞争力的关键手段。