2017-易观：中国移动直播市场季度盘点分析_22页_3mb

报告摘要

中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动直播市场经历了平台政策调整、资本动态变化以及厂商内容战略的升级。市场整体呈现出用户增长趋于理性、直播与短视频融合发展的趋势。

主要观点

1. 平台政策与资本动态

平台政策调整：
- 淘宝直播于1月10日更新政策，包括收益分成调整、扶持孵化型机构、主播房间号收费等。
- 映客于3月6日宣布开放平台政策，提供整合SDK，允许合作方在自己的App内进行直播，并与映客共享直播收入。
- 国家网信办在3月底对“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播应用进行查处，部分平台被下线。
- 一直播推出“一直播栏目培育计划”，导入3亿流量资源，助力优质栏目发展和商业变现。
资本动态：
- 触手TV于1月1日完成4亿人民币D轮融资，成为手游直播行业单笔融资最高案例。
- 欢聚时代旗下BIGO LIVE于3月2日完成C轮融资，领投方为平安海外控股，累计融资1.8亿美元，估值超4亿美元。
- 宋城演艺于3月7日宣布以3.8亿人民币收购灵动时空，推动“直播+移动游戏”战略。

2. 厂商动态

一直播：
- 与人民日报社新媒体中心、新浪微博合作推出“人民直播”平台。
- 推出“私密”直播功能申请渠道，试水付费直播。
- 推出“一直播栏目培育计划”，深耕垂直领域，覆盖40+领域，举办直播盛典。
- 与微博战略合作，提升用户渗透率。
映客直播：
- 上线游戏直播频道，重点展示《王者荣耀》赛事直播。
- 举办“325映客上分节”，组织王者玩家带领用户上分。
- 向第三方开放SDK，推动“直播+”布局。
- 在春节期间突破8000万DAU，拿下《王者荣耀》KPL职业联赛转播权。
花椒直播：
- 推出“1亿红包”计划，吸引大量用户参与。
- 邀请张继科、王祖蓝等明星直播，举办首届直播春晚。
- 推出机器人主播“图图”和“灵灵”，开启“人工智能+直播”新时代。
- 推出多项美颜与互动功能，提升直播趣味性与社交属性。
来疯直播：
- 转型为短视频+直播的PUGC社区，推出“疯火计划”与“疯神计划”。
- 与土豆合作，输送UGC和PGC短视频内容至优酷。
火山直播：
- 由今日头条孵化，借助其用户拉新优势上线。
- 从资讯业务拓展至直播，获得首页推荐，吸引大量用户关注。
LIVE直播：
- 以PGC内容直播为主，主打音乐盛典。
- 推出“千百十”主播职业化计划，打造主播金字塔结构。
酷狗直播：
- 原繁星直播更名，与酷狗音乐客户端联动，专注音乐直播。
- 打造自制网络综艺，合作《超级女声》等热门音乐类综艺IP。

3. 用户规模与市场趋势

用户规模趋于理性增长：
- 2017年第一季度，泛娱乐直播市场活跃用户规模达15192.6万人，环比增长33.5%，同比增长1.8%。
- 与2016年同期相比，用户增长放缓，市场进入平稳增长阶段。
直播与短视频融合：
- 短视频内容更可控，有助于提升用户粘性与平台互动性。
- 一直播通过与秒拍、小咖秀及微博的协同，实现“3+1”移动视频生态联合体，提升用户活跃度与使用时长。
用户活跃度与粘性提升：
- 用户对直播的尝鲜体验淡化，平台通过精细化内容运营提升用户粘性。
- 用户人均单日启动次数和使用时长趋于平稳，活跃度逐步建立。

关键信息

市场分布：
- 移动直播产品百花齐放，泛娱乐直播产品数量占比最高。
- 游戏直播、体育直播、音乐直播等细分领域持续发展。
数据来源：
- 易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果。
主要厂商：
- 一直播、花椒直播、映客直播、来疯直播、火山直播、LIVE直播、酷狗直播等在内容、技术、用户增长等方面各有侧重。
政策影响：
- 政府监管政策对直播市场造成一定影响，促使平台内容升级与合规运营。

总结

2017年第一季度，中国移动直播市场在政策调整、资本注入和内容创新的多重推动下，呈现出从“流量争夺”向“内容深耕”转变的趋势。平台纷纷探索“直播+”模式，通过融合短视频、电商、音乐、游戏等元素，提升用户体验与商业价值。市场整体增长趋于理性，用户活跃度与粘性逐步建立，为未来直播市场的发展奠定了坚实基础。

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