中国移动互联网数据盘点_26预测专题分析2018_16页_1mb

中国移动互联网2018年专题分析总结

核心内容概述

2017年，中国移动互联网市场整体进入存量时代，用户增长放缓，但部分细分市场仍保持快速增长。各领域市场规模逐步扩大，市场格局趋于集中，行业竞争加剧，技术与内容创新成为主要驱动力。

主要观点与关键信息

1. 移动互联网整体情况

• 月活跃用户：2017年12月达到9.7亿人，环比增长0.3%。
• 市场规模：2017年市场规模达82298.8亿元，增速降至48.8%。
• 市场结构：移动购物市场份额扩大至73.7%，移动生活服务市场份额下降2.8个百分点，流量费市场份额降至6.7%。

2. 移动营销市场

• 市场规模：2017年达到2470.9亿元，同比增长51.2%。
• 市场形式：社交媒体平台化与视频广告形式丰富，移动社交与视频广告市场份额分别提升至15.8%和14.5%。

3. 移动游戏市场

• 市场规模：2017年达到1212.4亿元，同比增长34.5%。
• 市场集中度：头部企业腾讯游戏、网易游戏合计占据72.99%的市场份额，腾讯独占一半。
• 发展趋势：内容产品精细化、差异化运营成为核心竞争力。

4. 移动音乐市场

• 市场规模：2017年达到112.4亿元，同比增长35.7%。
• 用户分布：TME旗下酷狗音乐、QQ音乐等平台占据主导地位，季度活跃用户均超1.5亿。

5. 移动阅读市场

• 市场规模：2017年达到153.2亿元，同比增长29.2%。
• 市场格局：掌阅、QQ阅读、咪咕阅读领跑第一梯队，活跃用户渗透率均超15%。
• 行业动态：头部厂商纷纷上市，资本推动行业发展。

6. 移动购物市场

• 市场规模：2017年达60675.2亿元，同比增长57.4%。
• 细分生态：综合电商、内容电商、社交电商等细分领域不断丰富，社交电商MAU增长率高达439.2%。
• 发展趋势：移动购物核心地位进一步巩固，进入稳健发展期。

7. 移动旅游市场

• 市场规模：2017年达6355.5亿元，同比增长16.3%。
• 市场集中度：携程、去哪儿、飞猪共占据74.6%的市场份额，市场进一步集中。

8. 移动团购市场

• 市场规模：2017年达2117.3亿元，同比增长11.1%。
• 增长乏力：受市场饱和及策略转型影响，增速放缓。
• 主要影响因素：美团点评用户增长见顶，百度糯米转型内容营销导致GMV下滑。

9. 移动招聘市场

• 市场规模：2017年达40.0亿元，同比增长95.8%。
• 用户渗透：前程无忧和智联招聘渗透率分别为20.0%、26.2%，第二梯队追赶势头明显。
• 发展趋势：行业加速整合，传统业务寻求新突破。

10. 移动出行市场

• 市场规模：2017年达2837.1亿元，同比增长60.3%。
• 细分领域：共享单车与城市用车市场格局确立，滴滴出行占据领先地位；汽车分时租赁进入整合期。

11. 移动婚恋交友市场

• 市场规模：2017年达18.8亿元，同比增长28.2%。
• 市场变化：用户对平台依赖性降低，市场增速放缓。
• 竞争格局：主流平台用户渗透率差距缩小，技术与互动内容成为竞争焦点。

12. 移动教育市场

• 市场规模：2017年达62.7亿元，同比增长91.7%。
• 用户增长：中小学类和儿童教育类APP用户规模增长显著。
• 发展趋势：线上线下融合，场景化应用逐步完善。

13. 移动医疗市场

• 市场规模：2017年达230.7亿元，同比增长118.5%。
• 未来预测：预计2020年市场规模将达538.5亿元，年增长率31.8%。
• 技术驱动：AI与云计算推动医疗互联网化，用户付费意识增强。

14. 移动支付市场

• 市场规模：2017年达1090711.5亿元，同比增长208.7%。
• 未来预测：预计2020年市场规模将达2750187.5亿元。
• 发展趋势：支付机构加速下沉三四线城市，拓展更多小额高频场景。
• 挑战：央行对二维码限额的规范可能限制大额支付发展，短期内银行卡收单仍为主流。

总结

2017年，中国移动互联网市场整体进入存量竞争阶段，用户增长放缓，但部分领域如移动营销、移动游戏、移动阅读、移动医疗等仍保持高速增长。市场格局逐步清晰，头部企业优势明显，但竞争也日益激烈。随着技术进步和用户行为变化，内容创新与场景化应用成为推动行业发展的关键因素。未来，移动互联网市场将继续向精细化、智能化、生态化方向发展。