2016年-数据局_易观：中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第1季度_14页_1mb

中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第1季度总结

核心内容概述

2016年第1季度，中国移动互联网市场整体呈现出用户增速放缓、市场规模同比翻番的特征。各细分市场在不同因素影响下呈现出差异化的发展态势，其中移动生活服务、移动营销、移动游戏、移动阅读、移动旅游、移动团购、移动招聘、移动婚恋及移动教育等领域均有显著表现。

主要观点

• 用户增速放缓，市场规模扩大：
  移动互联网用户增速逐渐放缓，但市场规模依然实现同比翻番，表明市场进入成熟阶段。

• 移动生活服务市场份额提升：
  移动生活服务市场在移动出行、旅游、招聘、票务、医疗等领域的带动下，市场份额达到20.3%，成为市场增长的重要推动力。

• 移动营销市场趋于成熟：
  移动营销市场规模为263.3亿元人民币，虽然环比小幅下滑6.2%，但同比增长78%。随着大数据和用户识别技术的发展，场景化营销价值将进一步凸显。

• 移动游戏市场寡头化趋势明显：
  中国移动游戏市场呈现寡头化趋势，研发商集中化趋势愈发明显。市场整体增长稳定，但竞争加剧。

• 移动K歌市场趋于稳定：
  移动K歌应用用户规模及市场格局趋于稳定，用户渗透率持续提升，显示该市场已进入成熟阶段。

• 移动阅读市场稳步增长：
  中国移动阅读市场规模为27.5亿元人民币，环比增长2.6%。内容+场景+粉丝成为新的发展方向。

• 移动旅游全面向移动端迁移：
  在线旅游市场移动端交易规模达到1155.6亿元，移动端渗透率达74.2%，表明移动端已全面取代PC端成为主要预订渠道。

• 移动团购市场受春节影响：
  移动团购市场交易规模达460亿元人民币，环比下降11.8%，主要受春节假期影响，用户活跃度下降。

• 移动招聘市场流量向移动端转移：
  移动招聘市场规模达2.7亿元人民币，环比增长21.1%，同比增长58.8%，显示移动端正在成为招聘市场的主要阵地。

• 移动婚恋市场增长迈入新阶段：
  移动婚恋市场规模稳步扩大，用户向移动端迁移，市场进入开放平台与专注垂直并行发展的阶段。

• 移动教育市场继续扩大，增速放缓：
  移动教育市场规模为5.4亿元人民币，环比增长6.1%。经过2015年资本投入，行业质量提升，但增速有所放缓。

关键信息

总结

2016年第1季度，中国移动互联网市场整体发展趋于理性，用户增速放缓但市场规模持续扩大。移动生活服务、移动阅读、移动旅游等市场表现突出，成为增长主力。移动营销和移动招聘市场则展现出更高的成熟度和增长潜力。同时，移动游戏市场呈现寡头化趋势，而移动K歌、婚恋等市场则在细分领域持续发力。整体来看，移动互联网正逐步从高速增长阶段向高质量发展阶段过渡。