2017-中国VRAR市场研究报告_52页_2mb
报告摘要
中国VR/AR市场研究报告（2015年）
核心内容概述
本报告对2015年VR/AR市场进行了全面分析，涵盖了行业概况、产品研究、内容和商业模式分析、行业发展趋势，以及对VR和AR产品的具体介绍。整体来看，VR/AR行业仍处于发展初期，但市场增长潜力巨大，预计到2020年全球市场规模将达到1500亿美元，其中头戴式VR硬件市场预计在2020年达到28亿美元，年复合增长率超过100%。
主要观点
- VR和AR技术虽然在模拟和增强现实方面有相似之处，但其技术实现和应用方式有本质区别。
- VR通过阻断现实世界，提供沉浸式体验；AR则在现实世界中叠加虚拟元素，增强现实体验。
- VR/AR产业链尚不成熟，硬件和内容提供商较少，内容开发存在瓶颈。
- 国内外VR/AR产品在技术含量、价格、内容来源、适配设备等方面存在显著差异。
- VR行业面临硬件和内容双方面的挑战，如分辨率、帧速、可视角度、交互方式和眩晕感等。
- AR产品尚未成熟，主要由科技巨头主导，应用场景广泛但尚未普及。
关键信息
VR行业概况
- VR行业处于发展初期，内容不足问题显著。
- 产品主要分为头戴式Mobile VR和PC/主机VR。
- 产业链单薄，内容生产工具研发存在瓶颈。
VR产品研究
- Gear VR：由三星和Oculus开发，适配高端智能手机，内容质量高，但设备笨重、内容较少。
- Cardboard：谷歌推出的低成本产品，鼓励用户自行组装，但内容粗糙、显示效果差。
- VR One：卡尔蔡司开发，适配多种设备，显示效果较好，但价格偏高、内容少。
- DreamVR虚拟现实眼镜：价格偏低，但内容和平台资源有限。
- 小宅魔镜：价格低廉，适配设备广泛，但内容少、做工差。
- 蚁视：硬件条件要求较低，兼容性好，但内容少、帧速低。
- 蜂镜：显示效果好，适配广泛，但价格高、帧速低。
- 大朋头盔：具备较高分辨率和可视角度，但价格较高、内容较少。
VR内容和商业模式分析
- 内容生产模式主要分为五种：电影公司与硬件厂商合作、游戏公司与硬件厂商合作、硬件厂商独自开发应用、内容公司独自开发应用、成人内容公司制作内容。
- 代表性内容包括《环太平洋：贼鸥驾驶员》《Edge of Nowhere》《3D播播》《最后的荣耀1944》等。
- 内容质量与平台独占性是吸引用户的关键因素。
VR行业发展趋势
- 产品形态分化明显，PC/主机VR面向专业用户，Mobile VR面向大众市场。
- 内容将向教育、旅游、医疗等领域扩展，内容制作工具和开发效率逐步提升。
- 国内厂商有市场先发优势，国际厂商尚未完全布局中国市场。
AR产品研究
- Google眼镜：由谷歌开发，价格昂贵，但已停售。
- META 1 DEVELOPER KIT：由Meta开发，价格高，视域小。
- HoloLens：微软开发，具备先进的传感器和光学显示技术，但尚未上市。
AR行业发展趋势
- AR产品将由概念逐步向消费级演进。
- 技术进步将改善视域狭窄问题，推动产品价格下降。
- 应用场景将扩展至社交、地图导航、工业制造、建筑、教育等领域。
国内外产品比较
| 维度 | 国内 | 国外 |
|---|---|---|
| 厂商 | 初创小公司为主 | 国际型大公司为主 |
| 产品技术含量 | 开发周期短，技术含量较低 | 开发周期长，技术含量高 |
| 价格 | Mobile VR在几十到上百元之间，PC VR在五百到千元左右 | Mobile VR在千元左右，PC VR价格几千元 |
| 内容来源 | 官方论坛和普适应用 | 专属内容平台，内容质量高 |
| 适配设备要求 | 适配设备广泛，对设备要求低 | 适配设备较少，对设备要求高 |
市场规模预测
- 2020年全球AR与VR市场规模预计达到1500亿美元。
- 2020年头戴式VR硬件市场规模预计达到28亿美元。
行业挑战与机会
- 挑战：硬件和内容均未取得行业性突破，内容缺乏、用户体验受限。
- 机会：国内厂商具备市场先发优势，VR/AR技术逐步走向成熟，消费电子市场亟需新增长点。
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