2016年VRAR行业热点分析_33页_2mb

VR/AR行业热点分析（2016年）

核心内容

2016年是VR/AR行业快速发展的关键一年，市场关注度显著提升，行业生态逐渐完善，投资持续增长。尽管仍处于早期发展阶段，但VR/AR技术在娱乐、教育、广告、游戏等多个领域展现出广阔的应用前景。随着硬件设备、开发平台和内容生态的逐步成熟，行业有望在未来几年内实现爆发式增长。

主要观点

• 行业热度上升：2016年以来，VR/AR市场关注度明显提升，全球搜索趋势曲线显示该领域热度持续上升。
• 技术逐步成熟：VR和AR相关技术开始走向大众，开发平台、应用套件和硬件设备逐渐完善，推动行业应用扩展。
• 市场预测积极：预计到2020年，全球VR/AR市场规模将突破千亿美元，硬件出货量将以超过180%的年复合增长率（CAGR）增长。
• 用户分布特征：男性用户占主导地位，26-35岁为核心年龄段；用户主要集中在东部及沿海地区，如广东、浙江等；一线城市用户占比相对较高。
• 设备偏好明显：用户偏爱中高端机型和大屏设备，WiFi成为主要联网方式。
• 应用类型差异：VR人群偏好消费类应用（如视频、游戏、网购等），而AR人群则更关注娱乐和教育类应用。
• 国内生态发展：中国VR/AR行业处于市场培育阶段，用户平稳增长趋势可期。国内创业团队数量众多，主要集中在文娱、硬件、游戏和2B服务领域，其中娱乐和硬件占比达74%。
• 资本活跃：国内资本对VR/AR行业充满信心，投资活跃。2016年9月数据显示，80%已获得投融资的企业成立时间不足三年，62%获得千万元以上投资。
• 市场格局未定：由于市场尚处于早期阶段，尚未形成垄断，蓝海市场潜力巨大。
• 技术短板与机会：中国企业在VR/AR上游核心技术方面与海外巨头存在差距，但中下游市场机会较多，应用开发空间广阔。

关键信息

全球VR/AR设备出货量预测（2016F-2020F）

• CAGR：全球VR/AR硬件设备出货量预计以超过180%的年复合增长率增长。
• 设备类型：VR和AR设备分别包括Oculus Rift、HoloLens、PlayStation VR、HTC Vive等。
• 设备参数：
  • Oculus Rift：出货量预测35.5万台，售价599美元，支持Windows和Xbox One。
  • HoloLens：售价3000美元，支持Windows，具备环境理解摄像头和混合现实捕捉功能。
  • PlayStation VR：出货量预测260.2万台，售价399美元，支持PlayStation 4。
  • HTC Vive：出货量预测42.0万台，售价799美元，支持Windows和Steam平台。

用户人群分析

• 性别分布：男性用户占比超过60%，是VR/AR的主要消费群体。
• 年龄分布：26-35岁年龄段用户占比最高，分别达到45%和56%。
• 地域分布：
  • VR用户主要集中在其他城市，占比53%。
  • AR用户主要集中在一二线城市，占比48%。
  • VR人群TOP3地区：广东、浙江、河南。
  • AR人群TOP3地区：广东、台湾、浙江。
• 城市分布：北京、广州、上海是VR/AR用户集中地。
• 设备偏好：
  • VR人群偏爱中高端设备，占比41%。
  • AR人群也偏爱中高端设备，占比39%。
  • 5.1-5.5英寸大屏设备在VR/AR用户中占比超过40%。
• 联网偏好：VR人群和AR人群均偏好WiFi网络，占比分别为50%和56%。
• 应用偏好：
  • VR人群偏爱消费类应用（如视频、游戏、网购等）。
  • AR人群偏爱娱乐和教育类应用（如Pokémon GO、游戏助手、社交等）。
  • VR人群线下消费偏好生活服务、休闲娱乐、零售卖场。
  • AR人群偏好亲子、家居厨具、餐饮等场景。

国内市场情况

• 创业热潮：国内VR/AR创业创新热潮持续，多数企业成立时间短，融资能力强。
• 投融资情况：
  • 80%已获得投融资的VR/AR企业成立时间不足三年。
  • 62%获得千万元以上投资。
• 团队规模：大多数团队规模较小，百人以下团队占比88%。
• 区域集中度：国内VR/AR企业主要分布在经济发展水平较高的地区，如北京、广东、上海，占近3/4的团队。
• 应用开发优势：国内在开发者数量方面具有天然优势，有利于快速推动VR/AR内容生态发展。

行业挑战

• 上游技术短板：中国企业在核心技术方面与海外巨头存在差距，削弱了上游市场话语权。
• 成熟应用缺失：尽管有《Pokémon GO》等爆款应用，但国内缺乏吸引用户长期活跃的成熟VR/AR应用。
• 市场尚未成熟：行业仍处于早期阶段，市场格局不稳定，竞争尚未形成垄断。

报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等行业数据，以及来自应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2016年11月。
• 概念定义：
  • 覆盖率：安装有某类应用的设备数量 / 监测移动设备总量 × 100%。
  • VR人群样本应用：包括VR视频、游戏、工具等，如3D播播、橙子VR、Ingress等。
  • AR人群样本应用：包括AR视频、游戏、工具等，如Pokémon GO、城市精灵GO、AR涂涂乐等。

关于TalkingData

TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务提供商之一，已获得C轮融资。其智能数据平台覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备，服务对象包括互联网企业（如Google、腾讯）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行）。

总结

2016年VR/AR行业在技术、市场、投资等方面均取得显著进展，但仍面临上游技术短板、成熟应用缺失等挑战。行业处于早期发展阶段，市场增长潜力巨大，未来几年有望实现爆发式增长。国内用户偏好明显，VR/AR应用和内容开发具备良好前景，资本和创业者对市场充满信心。TalkingData作为行业研究的重要数据来源，为市场提供了详尽的用户行为和趋势洞察。