2015年中国VR-AR市场研究报告_52页_3mb

中国VR/AR市场研究报告总结

核心内容

• VR/AR行业概况：VR/AR行业仍处于发展初期，产业链尚不完善，内容提供商较少，核心内容生产工具面临瓶颈。
• 市场预测：根据Digi Capital和BI Intelligence预测，到2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，其中头戴式VR硬件市场规模预计达28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。
• 技术区别：VR通过阻断现实世界连接，模拟全新环境；AR在现实世界基础上叠加虚拟信息，增强现实体验。

主要观点

• 产品形态：VR/AR产品主要包括头戴式显示设备，根据是否需要适配设备，可分为Mobile VR、PC/主机VR和AR产品。
• 国内外产品对比：国外产品多由国际大公司主导，技术含量高，价格较高，内容平台成熟；国内产品以初创公司为主，价格低廉，但内容和体验较为基础。
• 内容和商业模式：VR内容主要以游戏和影视为主，内容生产模式包括电影公司与硬件厂商合作、游戏公司与硬件厂商合作、硬件厂商独自开发应用、内容公司独自开发应用以及成人内容公司制作内容。

关键信息

国外头戴式Mobile VR产品

• Gear VR：由三星和Oculus开发，需适配Galaxy S6/S6 Edge或iPhone，价格约199美元，内容主要来自Oculus应用商店，主打游戏娱乐。
• Cardboard：由谷歌提供规范，用户自行组装，价格低廉，但内容较少且显示效果一般。
• VR One：由卡尔蔡司开发，适配多款手机，价格约99-1199元，内容来源包括3D播播等应用，但内容偏少。

国内头戴式Mobile VR产品

• 暴风魔镜：北京暴风魔镜科技，价格99元，适配Android手机，内容来源包括暴风影音等，主打旅游和心理恢复治疗。
• 小宅魔镜：深圳小宅科技，价格69元，适配多款手机，但内容较少，无专属App和系统。
• 灵镜：北京维阿时代科技，价格249元，适配多款手机，有专属内容平台和操作系统，但内容质量一般。
• 真幻3D影魁：珠海真幻科技，价格60-70元，适配多款手机，有专属内容平台，但内容较少。
• VR BOX：上海乐相科技，价格999元，适配PC和主机，有专属开发包，但内容较少，销售渠道狭窄。
• 蜂镜：北京维拓信息科技，价格998元，适配PC，有专业内容团队，但帧速低，画面卡顿。
• Three Glasses：深圳经伟度科技，价格2199元，适配PC，内容丰富，但价格较高。

国外头戴式PC/主机 VR产品

• Oculus Rift：Oculus VR开发，需高配置PC，内容来自Oculus应用商店，主打游戏娱乐，有专属SDK，但设备笨重，价格昂贵。
• Vive：HTC与Valve联合开发，内容来自Steam平台，有先进交互方案，但内容较少，仍处于开发阶段。
• Project Morpheus：索尼开发，适配PS4，内容来自PlayStation Store，有3D音效和多人互动功能，但内容较少。

国内头戴式PC/主机 VR产品

• 蚁视：价格370美元，适配PC，有增强现实控制器，但内容较少，缺乏专属平台。
• 大朋头盔：价格999元，适配PC，有专属SDK，但内容较少，销售渠道狭窄。
• 蜂镜：价格998元，适配PC，兼容国外内容，但帧速低，画面卡顿。

产品比较

VR行业发展趋势

• 产品形态分化：PC/主机VR将面向专业玩家，内容以游戏和电影为主；Mobile VR将逐步普及，内容将向教育、旅游等其他领域拓展。
• 行业标准形成：行业门槛提高，山寨厂商和小型团队将被淘汰，建立生态体系的厂商将有更大优势。
• 内容趋势：内容制作工具更加先进，CP经验不断积累，生产效率提高；内容将拓宽至教育、旅游等更多行业。
• 机会点：国内厂商有市场先发优势，VR技术走向成熟，硬件生产实现规模化。

AR产品与发展趋势

• 当前AR产品：目前市面上无成熟面向消费者的AR产品，主要由科技巨头如谷歌、微软等开发。
• AR产品特点：AR技术仍处于初期，产品不成熟，价格昂贵，存在隐私问题。
• AR发展趋势：由概念产品向消费级产品演进，技术进步将改善视域狭窄问题，带动价格平稳下降；便携化将刺激更多用户日常使用AR产品。
• 内容趋势：社交、地图导航、智能查询等生活服务类应用发展；AR与建筑、设计、工业制造等领域的合作更加紧密。

产业链与市场前景

• 产业链现状：VR/AR产业链尚不完善，内容生产工具研发存在瓶颈，核心内容缺乏。
• 未来市场：预计未来几年VR/AR市场将快速增长，内容和用户体验将逐步改善，技术逐渐成熟。

结论

• VR/AR市场仍处于发展初期，但增长潜力巨大，国内外产品各有特色，国内产品价格低廉但内容和体验较为基础，国外产品技术含量高但价格昂贵。
• 未来趋势显示，行业将向标准化和生态化发展，内容将多样化并拓展至更多行业。
• AR产品虽不成熟，但随着技术进步和市场需求增长，将逐步进入消费市场，应用范围广泛。