2015年中国VRAR市场研究报告_52页_2mb

中国VR/AR市场研究报告（2015年）

核心内容

本报告分析了2015年VR/AR行业的发展情况，包括行业概况、产品分类、内容和商业模式、行业发展趋势等。整体来看，VR/AR行业仍处于早期发展阶段，但市场潜力巨大，预计未来几年将实现快速增长。

主要观点

• VR与AR的区别：VR技术通过设备阻断现实连接，创造全新虚拟世界；AR技术则是在现实世界基础上叠加虚拟元素，增强现实体验。
• 市场潜力：据预测，至2020年全球VR/AR市场规模将达1500亿美元，其中头戴式VR硬件市场预计在2020年达到28亿美元，复合增长率超过100%。
• 产业链现状：VR/AR产业链尚不成熟，参与厂商较少，内容生产工具研发存在瓶颈。
• 产品分类：根据适配设备，VR产品分为Mobile VR和PC/主机VR；AR产品则主要为头戴式设备。

关键信息

VR产品研究

国外产品

• Gear VR：由三星与Oculus合作开发，适配Galaxy S6等设备，内容主要来自Oculus应用商店，主打游戏娱乐，但存在内容少、设备笨重等问题。
• Cardboard：谷歌推出，用户自行组装，价格低廉，但内容较少且显示效果一般。
• VR One：德国卡尔蔡司开发，价格较高，但提供较好的显示效果和多种应用支持。
• Oculus Rift：Facebook收购Oculus后推出，具备高分辨率和高帧速，但价格昂贵且内容较少。
• Vive：HTC与Valve合作，支持Steam平台，内容质量高，但市场仍处于初期阶段。
• Project Morpheus：索尼开发，支持PlayStation 4，具有3D音效和多人互动功能。
• OSVR Hacker Dev Kit：雷蛇开发，采用开源系统，吸引开发者参与，但内容较少。

国内产品

• 暴风魔镜：北京暴风魔镜科技有限公司开发，价格较低，内容来源包括暴风影音等，但做工较差。
• 小宅魔镜头盔：深圳小宅科技开发，价格低廉，但内容少且无专属App。
• 灵镜：北京维阿时代科技开发，有专属App和系统，但内容较少。
• 真幻3D影魁：珠海真幻科技开发，价格适中，内容丰富，但缺乏专属平台。
• 大朋头盔：上海乐相科技开发，具备高分辨率和可视角度，但内容较少。
• 蜂镜：北京维拓信息科技开发，兼容国外内容源，但帧速较低。
• Three Glasses：深圳经伟度科技开发，拥有专业内容制作团队，但价格较高。

AR产品研究

• Google眼镜：谷歌开发，具备摄像头和触摸控制，但隐私问题严重且价格昂贵。
• META 1 DEVELOPER KIT：美国Meta开发，采用手势操作，但视域狭窄且价格昂贵。
• HoloLens：微软开发，具备高分辨率和体感功能，但仍处于概念阶段。

内容和商业模式

• 模式一：电影公司与硬件厂商合作，如《环太平洋：贼鸥驾驶员》。
• 模式二：游戏公司与硬件厂商合作，如《Edge of Nowhere》。
• 模式三：硬件厂商独自开发应用，如《3D播播》。
• 模式四：内容公司独自开发应用，如《最后的荣耀1944》。
• 模式五：成人内容公司制作VR内容，如VirtualRealPorn。

行业发展趋势

• 产品形态分化：PC/主机VR将面向专业用户，Mobile VR将逐步普及。
• 内容趋势：内容制作工具不断丰富，内容将拓展至教育、旅游等领域。
• 机会点：国内厂商有市场先发优势，VR技术逐步成熟，硬件生产规模化。

产业链概述

VR/AR行业覆盖硬件、系统、平台、开发工具、应用及消费内容。目前产业链较薄弱，内容提供方较少，投入力度有限，核心内容生产工具面临瓶颈。

VR行业目前面临的问题

• 硬件短板：分辨率低、帧速低、可视角度小、设备笨重、交互方式单一、眩晕感强。
• 内容短板：专属VR内容缺乏，内容与传统娱乐设备无明显区别。

AR产品现实与前景展望

• 现状：AR产品尚未成熟，市场仍处于早期阶段。
• 前景：一旦成熟，将在旅游、教育、医疗、建筑等领域广泛应用。

行业趋势

• AR行业趋势：由概念产品向消费级产品演进，技术进步将改善视域狭窄等问题，带动产品价格下降。
• 内容趋势：社交、地图导航等生活服务类应用发展，AR与工业制造等领域的合作更加紧密。

市场预测与机会

• 市场增长：预计2020年全球VR/AR市场规模将达1500亿美元，其中头戴式VR硬件市场将达28亿美元。
• 机会点：国内厂商可利用市场先发优势，VR技术逐步走向成熟，硬件生产实现规模化。

报告来源与版权信息

• 报告来源：上海艾瑞市场咨询有限公司。
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总结

VR/AR行业正处于快速发展阶段，尽管存在诸多挑战，如硬件性能不足和内容匮乏，但市场增长潜力巨大。未来，随着技术进步和内容丰富，VR/AR将在娱乐、教育、旅游等多个领域得到广泛应用。国内厂商有机会利用市场先发优势，推动行业发展。