2018Q3全球移动广告报告_25页_611kb

SOCIALPETA 2018Q3全球移动广告报告总结

核心内容概述

本报告由ZingFront数据团队发布，基于SocialPeta大数据分析工具，分析了2018年第三季度全球移动广告投放情况，涵盖了广告主类型、投放渠道和创意素材等多个维度。报告重点分析了游戏类和工具类广告主在各大主流渠道的投放行为，以及广告素材的使用趋势，旨在为广告主和开发者提供有价值的市场洞察。

主要观点

1. 广告主类型分布

• 游戏广告主：主要集中在角色扮演、策略、动作类游戏，其中角色扮演类游戏在多个渠道中占据主导地位。
• 工具广告主：以生活时尚、购物、娱乐类为主，轮播素材使用率高，视频和图片使用较少。

2. 投放渠道分析

• 今日头条：游戏广告主偏好角色扮演、策略、动作类；工具广告主偏好生活时尚、购物、娱乐类。
• Facebook：游戏广告主同样偏好角色扮演、策略、动作类，但街机类也占较大份额；工具广告主偏好生活时尚、购物、娱乐类，与工具类、金融类、社交类差距较小。
• 腾讯广点通：游戏广告主偏好角色扮演、动作、策略类；工具广告主偏好生活时尚、购物、娱乐类。
• Admob：游戏广告主偏好角色扮演、街机、动作、策略类，视频素材使用广泛；工具广告主偏好生活时尚、购物、娱乐类，轮播素材占主导。

3. 创意素材趋势

• 游戏类广告：视频素材占比最高（约32.76%），图片次之，轮播较少。
• 工具类广告：轮播素材占比高达91.55%，视频和图片使用较少。
• Playable广告：自本年度第29周起展现量增长明显，成为重要的广告形式之一。

关键信息

游戏类案例分析

• Toon Blast（Peak Games）：

  • 投放90天，创意总数23010次，总展现量40亿。
  • 主要投放渠道为AppLovin、UnityAds、AdColony、Facebook和Audience Network。
  • 创意类型以视频为主。

• Last Empire（im30.net）：

  • 投放1137天，创意总数6602次，总展现量30亿。
  • 主要投放渠道为AppLovin和Facebook。
  • 创意类型以视频为主。

应用类案例分析

• HAGO（Hago Games）：

  • 投放86天，创意总数52856次，总展现量30亿。
  • 主要投放渠道为Facebook和Audience Network。
  • 创意类型以视频为主。

• Dolap（Dolap）：

  • 投放787天，创意总数184,703次，总展现量110亿。
  • 主要投放渠道为Facebook和Audience Network。
  • 创意类型以轮播为主。

创意素材趋势

• 视频：在游戏广告中使用广泛，占比约32.76%。
• 轮播：在工具广告中占主导地位，占比高达91.55%。
• Playable：展现量增长迅速，自第29周起趋势明显。

合作伙伴与联系信息

• ZingFront全球战略合作伙伴：

  • 游族网络
  • Google
  • 百度
  • 智线云科技（北京）有限公司
  • 等等。

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总结

本报告提供了2018年第三季度全球移动广告投放的详尽分析，揭示了不同广告主类型在各大渠道的投放偏好及创意素材使用趋势。游戏广告主更倾向于使用视频素材，而工具广告主则偏爱轮播形式。此外，Playable广告展现量增长迅速，成为值得关注的新趋势。报告还列出了ZingFront的重要合作伙伴，为广告主和开发者提供了全面的数据支持和市场洞察。