2018Q3全球移动广告报告

SOCIALPETA 2018Q3全球移动广告报告总结

核心内容概述

本报告由ZingFront数据团队基于SocialPeta平台的数据分析工具生成，旨在通过大数据洞察2018年第三季度全球移动广告投放趋势与APP增长情况。报告重点分析了广告主类型、投放渠道及创意素材的分布情况，为广告主和开发者提供市场洞察与策略建议。

主要观点

1. 渠道透视

• 今日头条：
  • 游戏广告主偏好角色扮演、策略、动作类游戏，其中角色扮演类占比最高。
  • 工具广告主偏好生活时尚、购物、娱乐类，社交类与工具类占比接近，效率类较冷。
• Facebook：
  • 游戏广告主同样偏好角色扮演、策略、动作类，街机类占比也较高。
  • 工具广告主偏好生活时尚、购物、娱乐类，工具类、金融类、社交类之间占比接近。
• 腾讯广点通：
  • 游戏广告主偏好角色扮演、动作、策略类，探险类、卡牌类、模拟类次之。
  • 工具广告主偏好生活时尚、购物、娱乐类，工具类、金融类、社交类之间占比接近。
• Admob：
  • 游戏广告主偏好角色扮演类，街机、动作、策略类紧随其后。
  • 工具广告主偏好生活时尚、购物、娱乐类，工具类、金融类、社交类之间占比接近。

2. 广告主透视

• 游戏类案例：
  • Toon Blast：由Peak Games开发，投放周期为90天，创意总数23010次，总展现量40亿次，主要投放渠道为AppLovin、UnityAds、AdColony、Facebook、Audience Network，视频素材占比高。
  • Last Empire：由im30.net开发，投放周期为1137天，创意总数6602次，总展现量30亿次，主要投放渠道为AppLovin、Facebook，视频素材占比高。
• 应用类案例：
  • HAGO：由Hago Games开发，投放周期为86天，创意总数52856次，总展现量30亿次，主要投放渠道为Facebook、Audience Network，视频素材占比高。
  • Dolap：由Dolap开发，投放周期为787天，创意总数184,703次，总展现量110亿次，主要投放渠道为Facebook、Audience Network，素材类型以轮播为主，投放媒体位集中在工具类App。

3. 创意素材透视

• 游戏类广告：
  • 视频素材占比最高，图片占32.76%，轮播占比较少，显示游戏广告主更倾向视频形式。
• 工具类广告：
  • 轮播素材占比高达91.55%，视频和图片占比较低，说明工具类广告主更偏好轮播形式。
• 创意展现趋势：
  • Playable广告展现量增长迅速，从2018年第29周开始明显上升，显示出其在移动广告中的潜力。

关键信息

广告主类型分布

• 游戏广告主主要集中在角色扮演、策略、动作类，其中角色扮演类最受欢迎。
• 工具广告主偏好生活时尚、购物、娱乐类，社交类和工具类也有一定份额。

投放渠道分布

• 主要投放渠道包括Facebook、Audience Network、AppLovin、UnityAds、AdColony、腾讯广点通、Admob。
• Facebook和Audience Network在多个广告主案例中占据重要位置，显示其作为核心渠道的重要性。

创意素材偏好

• 游戏广告主更倾向于使用视频素材。
• 工具广告主则偏好轮播素材。

合作伙伴与平台

• ZingFront与多个全球广告平台和公司合作，包括YOOZOO、游族网络、Google、百度、今日头条、Linekong、畅游、莉莉丝游戏、ClickKwala、Yeahmobi、IGOTGAMES、Mobvista等。

总结

2018年第三季度，全球移动广告市场呈现出明显的趋势：游戏广告主偏好角色扮演、策略、动作类游戏，工具广告主则更关注生活时尚、购物、娱乐类应用。视频素材在游戏广告中占主导地位，而轮播素材在工具广告中更为常见。Facebook和Audience Network作为核心投放渠道，受到广告主广泛青睐。Playable广告展现量增长显著，预示其在未来的广告市场中将扮演更重要的角色。