2023消费者个护美妆趋势洞察报告-益普索_33页_2mb

2023益普索中国美妆个护趋势洞察总结

消费者行为变化

近年来，中国美妆个护行业规模持续增长，预计2025年达7,654亿元。消费者更注重高品质产品，客单价提升和复购率增加，驱动因素包括科学护肤和个性化需求。数据来源：淘宝天猫等报告。

消费者偏好从简单使用转向深层学习，强调成分科学性和配比合理性。年轻消费者（如18-24岁）在B站等平台搜索护肤知识，而中年组更多关注场景化需求，如小红书推荐。关键词搜索从品牌转向自身诉求，如保湿、修护、抗老等功效。总体上，消费者搜索更主动，倾向于组合使用产品（如早晚分时护肤），符合个性化趋势。

趋势洞察

核心趋势是科学化和精细化，表现为“分时分效护肤”，如“早C晚A”或“早P晚R”，针对皮肤作息调整成分，提高效果和接受度。例如，白天防护成分（如VC替代品）和夜间修护成分（如VA替换品），被超半数消费者采用，客单比例高。美容仪市场快速扩张，尤其在25-34岁群体中使用率高，覆盖头发、头皮护理等专业领域，一部仪器可实现多场景应用。

品牌响应消费者需求，推出复配成分产品和仪器组合，如稀物集日月双管或优色林双弹精华，强调成分链路和功效协同。同时，洗护产品外观和香味提供情绪价值，从个人化延展到社交分享，加强情感连接。

产品与市场策略

产品开发侧重科学配比，品牌在社交媒体（如小红书）推广趋势，强化场景化妆容（如通勤妆、约会妆），满足多元人设和社交表达。消费者偏好性价比、环保成分，一线城市的年轻女性更注重外观设计和功能整合。

结语

整体上，2023年美妆个护趋势深化科学、精细和个性化。消费者更理性地学习并应用护肤知识，品牌通过创新产品和市场策略，强化了情绪价值和社会性连接。该领域将继续以技术驱动，服务个体化需求，促进市场稳定增长。