20210914-国金证券-传播与文化行业研究_哈利波特手游登顶畅销榜_互联网互通或加速_15页_1mb

消费升级与娱乐研究中心行业周报总结

核心内容

本报告聚焦传播与文化行业，分析了互联网与娱乐领域的重要动态，包括互联互通政策、热门游戏与综艺表现、直播带货数据以及重点公司跟踪。整体上，报告认为互联网板块具备长期投资价值，当前处于较好的买入时机。

主要观点

• 互联网互联互通：工信部召开行政指导会，要求即时通信软件解除网址链接屏蔽。此政策将对内容型、电商型和新型平台型公司产生积极影响，有利于提升用户使用体验和产品推广。
• 游戏市场：网易《哈利波特：魔法觉醒》登顶畅销榜，三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》表现稳定。A股游戏板块估值较低，未来增长潜力较大。
• 流媒体与综艺：芒果超媒凭借热门综艺如《披荆斩棘的哥哥》和《再见爱人》获得关注，会员收入增长空间较大。B站凭借Z世代的消费偏好和内容破圈继续受益。
• 投资建议：建议关注A股优质游戏CP方（如三七互娱）和流媒体公司（如芒果超媒）；港股方面，推荐腾讯、阅文集团、心动公司、网易和B站。

关键信息

行业数据

行业大事

1. 工信部召开行政指导会，要求各平台解除网址链接屏蔽，推动互联互通。
2. 网易新游《哈利波特：魔法觉醒》上线，登顶免费和畅销双榜。
3. 腾讯、小米斥资回购股票，显示对自身业务的信心。
4. 微信视频更新，支持发布长达1小时的视频。

重点公司跟踪

A股公司

• 三七互娱：《斗罗大陆：魂师对决》表现良好，Q3有望成为利润释放高点。
• 吉比特：《摩尔庄园》和《一念逍遥》表现强劲，海外布局持续。
• 宝通科技：全球市场研运一体投入加大，海外游戏表现突出。
• 芒果超媒：热门综艺和影视剧推动收入增长，会员价格提升空间较大。

港股公司

• 腾讯控股：《英雄联盟手游》即将上线，视频号广告变现能力提升。
• 阅文集团：IP开发向影视剧和电影转化，未来有望对标漫威。
• 心动公司：TapTap用户增长显著，国际版表现突出。
• 网易：游戏业务表现稳健，热门IP《暗黑破坏神：不朽》即将推出。
• B站：用户增长强劲，付费用户比例保持高位。

行业要闻

• 互联互通政策：推动平台间内容和数据共享，利好内容型和电商型公司。
• 游戏表现：《哈利波特：魔法觉醒》、《英雄联盟手游》等新游表现亮眼。
• 综艺热度：《披荆斩棘的哥哥》、《德云斗笑社》等节目热度上升。
• 电影票房：《失控玩家》、《陪你很久很久》等影片占据票房前列。

行业重点数据

游戏

• 国内IOS畅销榜：《哈利波特：魔法觉醒》登顶，腾讯游戏占据前三。
• 美国IOS畅销榜：7款中国手游入围，腾讯《使命召唤手游》表现强劲。
• 日本IOS畅销榜：5款中国手游上榜，米哈游《原神》表现突出。

影视

• 连续剧热度：《一生一世》、《乔家的儿女》、《云南虫谷》热度较高。
• 综艺热度：《披荆斩棘的哥哥》、《德云斗笑社》等节目热度上升。

直播

• 抖音直播带货：GMV波动上升，9月9日达到22.91亿元。
• 快手直播达人：TOP10主播销售额总计10.30亿元，部分主播表现突出。

风险提示

• 行业监管收紧风险
• 互联互通开放不及预期
• 重点公司产品表现不及预期

投资评级说明

• 买入：预期未来6-12个月内上涨幅度在15%以上
• 增持：预期未来6-12个月内上涨幅度在5%-15%
• 中性：预期未来6-12个月内变动幅度在-5%-5%
• 减持：预期未来6-12个月内下跌幅度在5%以上

特别声明

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