2018年-尼尔森日本_『ニールセン_グローバルデジタル広告ベンチマーク調査　アジア太平洋版』【英語版】_10页_1mb

NIELSEN DIGITAL AD RATINGS BENCHMARKS REPORT (Q2 2016, ASIA PACIFIC)

核心内容

本报告由尼尔森发布，旨在提供数字广告投放效果的基准数据，帮助媒体买家和卖家评估广告活动的效率。报告基于2016年第二季度在亚太地区（包括澳大利亚、中国、印度、印尼、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国）近3000个数字广告活动的数据，涵盖多个维度，如年龄和性别细分、平台类型、设备类型（桌面和移动）以及广告主类别。

主要观点

• On-target百分比 是衡量广告活动成功的关键指标，表示实际投放到目标受众的广告印象占总投放印象的百分比。
• P25-54 是最常见的目标受众群体，其整体On-target百分比为 62%，在亚太地区表现最佳。
• 移动广告 在亚太地区的覆盖率显著提高，占 45% 的广告活动包含移动部分，且移动广告的On-target百分比高于桌面广告。
• 年龄跨度 影响On-target百分比：广度目标（>30岁） 的On-target百分比为 79%，中度目标（16-30岁） 为 59%，窄度目标（≤15岁） 为 33%。
• 性别细分 的On-target百分比普遍低于整体数据，如 P25-54 的男性/女性目标广告On-target百分比仅为 47%。
• 广告主类别 的表现差异明显，计算机与电子产品 和 旅游 行业表现较好，On-target百分比分别为 68% 和 67%，而 汽车行业 和 消费品（CPG）的On-target百分比较低，分别为 47% 和 43%。
• CPG广告 占所有测量广告的 40%，显示出较大的优化空间。

关键信息

广告目标与On-target百分比

• P25-54：整体On-target百分比为 62%，桌面为 62%，移动为 76%。
• P25-34：On-target百分比仅为 30%，表明窄度目标更难实现精准投放。
• P18-34：男性On-target百分比为 36%，女性为 31%，显示性别细分在年轻群体中存在差异。
• P13+：桌面On-target百分比为 79%，高于移动的 62%。

广告主类别表现

年龄跨度与性别细分

澳大利亚特别分析

• P25-54：总体On-target百分比为 62%，桌面为 62%，移动为 76%。
• P25-34：On-target百分比仅为 21%，远低于广度目标。
• P18-34：男性On-target百分比为 36%，女性为 31%。
• 移动广告 对 25-44岁 的On-target百分比为 76%，高于桌面的 62%。

方法论

• 报告基于 3000个 以上广告活动的数据，每个广告活动至少有 30次 站点观察（>5000次印象）。
• On-target百分比 通过加权计算得出，确保高印象量的广告活动对基准数据有更大影响。
• 空白单元格表示数据点未满足最小观察要求，部分图表因数据不足未显示细分。

结论

尼尔森数字广告评级基准报告为数字广告市场提供了重要的参考数据，帮助广告主和媒体更好地理解广告投放的效率和精准度。随着移动广告的普及，独立第三方测量工具的使用显著提升了透明度和信任度。报告指出，不同受众群体和广告主类别的表现存在显著差异，提示市场参与者需要针对不同目标进行优化策略调整。