【马蜂窝】2024旅游大数据系列报告—春节--2024.2_26页_7mb

2024年春节旅游大数据报告由马蜂窝发布，旨在分析消费者偏好及自由行市场趋势。报告时间范围为2024年2月10日至17日，数据来源于马蜂窝大数据中心，内容涵盖热度趋势、热搜关键词、玩法偏好、用户画像等维度。

热门省份与城市
2024年春节假期热门户省份TOP10为广东、云南、福建、黑龙江、四川、浙江、江苏、海南、北京、吉林。广东以文化遗产和城市魅力领先；云南凭借自然景观与民族文化占据第二；福建则以历史底蕴和闽南风情位列第三。热门城市TOP10包括北京、广州、上海、成都、哈尔滨、重庆、西安、西双版纳、深圳、南京。北京、广州、上海搜索热度最高的玩法分别为博物馆、长城、滑雪；广州热门玩法包括温泉、美食、夜游等。

境外旅游热度
境外热门国家TOP10为泰国、日本、马来西亚、新加坡、越南、韩国、印尼、澳大利亚、阿联酋、意大利。泰国以曼谷寺院、夜市和海岛体验最受青睐；新加坡搜索热度增长最快，热门景点包括环球影城、滨海湾花园、动物园等。长线游热门城市为悉尼、墨尔本、伦敦，其中悉尼搜索热度最高，景点如歌剧院、邦迪海滩、塔龙加动物园成为游客首选。

热门景区与目的地
热度飙升景区TOP10包括维多利亚港、东北亚滑雪场、湖广会馆、迪士尼乐园、莫高窟、雪乡、净月潭、老君山、中英街等。亲子游热门目的地为北海、上海、西双版纳、三亚、成都、深圳，主要景点如涠洲岛、迪士尼度假区、曼听公园、大熊猫繁育基地等。世界遗产热门榜单前10为故宫、鼓浪屿、龙门石窟、峨眉山、大足石刻、八达岭长城、石林景区、天坛、西湖、颐和园。温泉热门省份TOP10为云南、广东、江苏、四川、广西、福建、浙江、河北、吉林、贵州，推荐景点包括腾冲热海、天目湖御水温泉、古兜温泉小镇等。

用户行为与偏好
2024春节出游人群中，女性占比60%，00后、90后、80后合计占93%。一线城市（北京、上海、广州、深圳、成都）贡献35%客源，新一线城市占32%。亲子家庭占出游人群45%，长途游占比达70%以上，游客更倾向多日深度体验。文化体验类活动热度显著，庙会灯会、非遗民俗、寺庙祈福、古城古镇游览等成为热门。滑雪、温泉、美食品鉴、夜游等玩法需求增长，其中滑雪热度环比增长207%，云南、黑龙江、河北等省份成为主要目的地。

数据系统与商业化服务
马蜂窝搭建的北极星旅游大数据服务系统应用TPI（在线旅游资产指数），通过用户行为数据（如阅读、评论、交易）对旅游目的地进行综合评价，包括内容资产规模、传播强度、互动活跃度、口碑态度等维度。该系统为行业提供智慧营销方案，助力合作伙伴提升线上运营能力。马蜂窝官方商业化营销账号“狂蜂大作”面向旅游局、品牌及代理公司，提供行业洞察与营销案例，推动旅游价值转化。

总结显示，2024春节旅游呈现文化深度、自然体验与年轻化趋势，用户对亲子游、非遗民俗的关注度提升，同时境外游及小众目的地热度攀升，大数据分析为行业提供精准市场洞察与营销策略支持。