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马蜂窝2024年春节旅游消费者偏好报告

一、核心发现

本报告基于2024年2月10日-2月17日的大数据分析，解析了2024年春节旅游市场的热点、发展态势及旅游者行为偏好。

1. 热度数据分析

• 国内热门省份TOP5：广东、云南、福建、黑龙江、四川
• 国内热门城市TOP5：北京、广州、上海、成都、哈尔滨
• 小众热门目的地TOP20：腾冲、延吉等以自然奇观和历史文化著称
• 境外热门国家TOP5：泰国、日本、马来西亚、新加坡、越南
• 境外热门城市TOP5：香港、新加坡、澳门、曼谷、东京
• 长线游热门国家：主要选择北欧、大洋洲、英国、法国

2. 旅游热点呈现

• 亲子游热度：持续走高，北海、上海、西双版纳、三亚是热门目的地
• 温泉旅游：同比增长201%，成为休闲养生新趋势
• 滑雪旅游：同比增长207%，黑龙江、吉林、河北成为滑雪热门地
• 文化体验：非物质文化遗产成为"国潮"打卡点

3. 人群画像特点

• 年轻女性占比超六成，Z世代（00后、90后）占比过半
• 一线城市游客占比超三分之一
• 亲子家庭为春节出游主力，四成人行程超四天
• 热门玩法涵盖滑雪、庙会、灯会、民俗表演、祈福等

数据说明：本报告数据来自马蜂窝大数据中心，如需转载或引用请注明【马蜂窝】