【马蜂窝】2024旅游大数据系列报告-春节_25页_7mb

马蜂窝发布《2024年春节大数据报告》，通过分析2024年2月10日至17日的旅游数据，揭示春节旅游消费趋势。报告显示，国内热门省份前五为广东、云南、福建、黑龙江、四川，热门城市包括北京、广州、上海、成都、哈尔滨等。境外旅游首选目的地为泰国、日本、马来西亚、新加坡、越南等亚洲国家，其中新加坡搜索热度环比增长达300%，成为增长最快的目的地。国内热门旅游目的地涵盖腾冲、延吉、顺德、景洪、雪乡等，小众目的地如昆山、伊宁、万州等地因独特魅力吸引游客。

春节旅游呈现多元化趋势，滑雪、温泉、亲子游等活动热度攀升。滑雪以吉林、河北、黑龙江为热门区域，搜索量增长207%；温泉旅游因冬日养生需求增长201%，云南腾冲热海景区、广东天目湖御水温泉等成为首选。亲子游方面，北海、上海、西双版纳、三亚、成都等城市热度最高，迪士尼度假区、大熊猫基地等景点受家庭游客青睐。文化体验类活动占比显著，故宫、鼓浪屿、龙门石窟等世界遗产地游客集中，非遗民俗如潮汕英歌舞、苗族舞龙嘘花等成为新热点。

旅游人群以女性（占60%）和年轻群体（00后、90后、80后共占比93%）为主，一线城市（北京、上海、广州、深圳）和新一线城市贡献超67%游客量。70%以上游客选择4天以上长线旅游，反映深度游需求增加。此外，邮轮游、海岛度假等新兴玩法热度上升，消费者偏好结合自然景观与文化体验的复合型行程。

马蜂窝数据显示，春节旅游消费呈现“文化+休闲”双重导向，非遗民俗、寺庙祈福、美食品鉴等活动成为核心吸引力。同时，旅游目的地逐渐从传统热门转向兼具独特性和性价比的小众选择。基于大数据分析，马蜂窝推出北极星服务系统及“狂蜂大作”营销平台，助力旅游行业优化线上运营并精准匹配市场策略。整体来看，2024年春节旅游市场更加注重个性化体验，出游时间延长、消费场景丰富化，推动旅游消费向高品质和文化内涵发展。