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2024马蜂窝五一旅游大数据报告总结

一、总体旅游趋势

• 出行人群：女性占比62%，80后、90后、00后共占比88%，其中00后占比40%；一线及新一线城市为主要客源地。
• 旅行时长：超四成游客选择1-3天出游，三成游客选择4-6天。
• 消费偏好：小众目的地受欢迎，反向旅游趋势明显；露营、博物馆、亲子活动成为热门玩法。

二、热门地域分析

1. 国内热门户：

   • 热度省份：浙江、四川、江苏、云南、山东
   • 热度城市：北京、成都、上海、杭州、重庆
   • 热度景点：婺源、万宁、九寨沟、阳朔、香格里拉

2. 出境旅游：

   • 热门国家/地区：日本、泰国、马来西亚、新加坡、阿联酋
   • 热门城市：香港、新加坡、澳门、东京、曼谷、大阪
   • 热门户：悉尼、巴黎、墨尔本、伦敦、巴塞罗那、罗马

三、主题游与类型偏好

1. 主题游增长：

   • 自驾游同比增长279%
   • 亲子游同比增长247%
   • 美食游同比增长209%

2. 旅游类型分布：

   • 自驾游：占比22%
   • 亲子游：占比26.6%
   • 海滨海岛：占比33%
   • 周边游：占比18%
   • 山野避暑：占比9%

四、人群画像

• 年龄分布：00/90/80后占比88%
• 出行类型：
  • 家庭亲子/同事同学：30%/29%
  • 情侣：18%，同比增长5个百分点
  • 独行：3%，同比增长
• 目的地偏好：短线自周边、乡村游、文化游、自然体验

五、特色趋势观察

1. 小众目的地崛起：同比前十增长显著，尤以城郊、县域景区为主，如天水、廊坊、绵阳。
2. 亲子研学热启：海洋研学、艺术创作、传统手工艺等主题受青睐，增长达351%。
3. 夜游经济繁荣：夜游搜索同比增长117%，重庆洪崖洞、上海外滩、天津之眼等灯景区成为聚焦点。
4. 户外运动兴盛：徒步、露营等沉浸体验在山东、广西、浙江等地区尤为流行。

六、总结

2024年五一假期旅游市场呈现三大趋势：一是"小而美"目的地替代传统网红景点；二是亲子研学、自驾探索等复合型需求成为主力；三是周边城市短途""游热度创下新高。年轻游客更注重体验感、互动性和个性化，消费决策呈现理性化、多元化发展态势。