2024旅游大数据系列报告-春节-马蜂窝_25页_7mb

2024年春节旅游大数据报告核心内容总结：

一、热度趋势

1. 国内热门省份TOP10：广东（华南）、云南（西南）、福建（华东）、黑龙江（东北）、四川（西南）、浙江（华东）、江苏（华东）、海南（华南）、北京（华北）、吉林（东北）。
2. 国内热门城市TOP10：北京、广州、上海、成都、哈尔滨、重庆、西安、西双版纳、深圳、南京。
3. 国内热潮小众目的地TOP10：腾冲（云南）、延吉（吉林）、顺德（广东）、景洪（云南）、万宁（海南）、武夷山（福建）、阳朔（广西）、九寨沟（四川）、雪乡（黑龙江）、乌镇（浙江）。
4. 境外热门国家TOP10：泰国（亚洲）、日本（亚洲）、马来西亚（亚洲）、新加坡（亚洲）、越南（亚洲）、韩国（亚洲）、印度尼西亚（亚洲）、澳大利亚（大洋洲）、阿联酋（亚洲）、意大利（欧洲）。
5. 境外长线热门城市TOP10：悉尼、墨尔本、伦敦、巴黎、巴塞罗那、罗马、洛杉矶、莫斯科、纽约、海参崴。
6. 境外热门城市TOP10：香港、新加坡、澳门、曼谷、东京、巴厘岛、大阪、吉隆坡、迪拜、斗湖。

二、热门景区

1. 维多利亚港（香港）、东北亚滑雪场（沈阳）、湖广会馆（重庆）、迪士尼乐园（香港）、莫高窟（甘肃）、雪谷（哈尔滨）、净月潭（长春）、长春冰雪新天地、老君山（洛阳）、中英街（深圳）。
2. 全家亲子游热门城市TOP10：北海（广西）、上海、西双版纳（云南）、三亚、成都、深圳、香港、北京、南宁、惠州。
3. 世界遗产排名TOP10：故宫（北京）、鼓浪屿（厦门）、龙门石窟（洛阳）、峨眉山（四川）、大足石刻（重庆）、八达岭长城（北京）、石林风景区（昆明）、天坛（北京）、杭州西湖、颐和园（北京）。
4. 温泉热门省份TOP10：云南、广东、江苏、四川、广西、福建、浙江、贵州、吉林、河北。
5. 滑雪热门省份TOP10：吉林、河北、黑龙江、北京、浙江、新疆、四川、辽宁、湖北、陕西。

三、用户画像

1. 旅游人群性别与年龄分布：女性占比60%；00后、90后、80后合计93%，其中Z世代（00后+90后）占比50%，80后占比43%；一线与新一线城市贡献35%和32%的客源。
2. 出行目的分布：亲子家庭占比45%（春节主力），朋友同游占比26%，独自旅游18%，情侣出游11%。
3. 行程天数：超七成游客选择4天以上行程，反映深度旅行需求增长。
4. 旅游玩法趋势：
   • 热门玩法TOP10：滑雪、庙会灯会、民俗表演、寺庙祈福、海岛度假、徒步赏雪、美食巡礼、逛博物馆、古城古镇、邮轮游。
   • 传统文化体验：非遗民俗（如潮汕英歌舞、苗族舞龙嘘花、阆中春节文化）成为年轻群体关注重点。

四、数据系统

1. 蜂窝北极星旅游大数据服务系统：整合用户全生命周期数据（阅读、分享、评论、购买等），为旅游目的地进行内容资产评价，提供智慧营销方案。
2. TPI（旅游资产指数）：建立线上化发展行业标准，支持营销策略优化与资产价值提升。

五、消费偏好

1. 国内游客偏好：北京热衷文化地标与滑雪，广州倾向温泉、美食、夜游，深圳侧重科技类景点。
2. 境外游客热选：新加坡以环球影城、滨海湾花园等吸引亲子家庭；泰国覆盖曼谷、清迈等多元目的地；日本东京、大阪等地持续热门。

报告指出，2024年春节旅游呈现文化深度体验与小众目的地崛起趋势，亲子家庭和年轻群体成为主要客群，消费者更追求个性化、沉浸式旅行体验，尤其关注非遗文化、自然景观和优质服务场景。