【马蜂窝】2024旅游大数据系列报告—春节--2024.2

2024春节旅游大数据报告总结

核心内容概述

本报告由马蜂窝发布，旨在通过大数据分析，全面解析2024年春节旅游消费者的偏好、热门目的地及旅游趋势。报告涵盖了热门省份、城市、景区、出境游目的地、旅游人群画像、热门玩法及营销系统等内容。

主要观点与关键信息

一、春节热门省份与城市

• 热门省份TOP10：广东、云南、福建、黑龙江、四川、浙江、江苏、海南、北京、吉林。
• 热门城市TOP10：北京、广州、上海、成都、哈尔滨、重庆、西安、西双版纳、深圳、南京。
• 热度飙升城市TOP10：香港、沈阳、长春、深圳、哈尔滨、郑州、合肥、南昌、大连、自贡。

二、热门旅游目的地

• 热门小众目的地TOP10：腾冲、延吉、顺德、景洪、万宁、武夷山、阳朔、九寨沟、雪乡、乌镇。
• 最受欢迎世界遗产TOP10：故宫、鼓浪屿、龙门石窟、峨眉山、大足石刻、八达岭长城、石林风景区、天坛、杭州西湖、颐和园。

三、出境游趋势

• 热门出境游国家TOP10：泰国、日本、马来西亚、新加坡、越南、韩国、印度尼西亚、澳大利亚、阿联酋、意大利。
• 热门境外城市TOP10：香港、新加坡、澳门、曼谷、东京、巴厘岛、大阪、吉隆坡、迪拜、斗湖。
• 长线游热门城市TOP10：悉尼、墨尔本、伦敦、巴黎、巴塞罗那、罗马、洛杉矶、莫斯科、纽约、海参崴。

四、旅游玩法与趋势

• 热搜玩法TOP10：滑雪、庙会灯会、民俗表演、寺庙祈福、海岛度假、徒步赏雪、美食巡礼、逛博物馆、古城古镇、邮轮游。
• 热门非遗文化体验：潮汕非遗英歌舞、佛山非遗醒狮表演、歙县汪满田村“嬉鱼灯”、婺源篁岭非遗板龙灯游园会、自贡非遗灯会、“春节文化之乡”阆中古城、上海豫园灯会、晋江“百米龙灯”、贵阳苗族舞龙嘘花、张家口非遗打树花。

五、旅游人群画像

• 性别分布：女性占比60%。
• 年龄分布：00后、90后、80后共占比93%，其中00后与90后占比50%，80后占比43%。
• 客源城市TOP10：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、天津、重庆、南京、西安。
• 结伴出行类型：家庭亲子人群占比45%，朋友同游占比26%，独自旅游占比18%，情侣出游占比11%。
• 游玩天数：超过七成的游客选择游玩4天以上，反映旅行者追求更深度的旅行体验。

六、旅游偏好分析

• 滑雪热度飙升：滑雪搜索热度环比增长207%，热门省份包括吉林、河北、黑龙江、北京、浙江、新疆、四川、辽宁、湖北、陕西。
• 温泉旅游持续升温：温泉搜索热度环比增长201%，热门省份TOP10为云南、福建、广东、浙江、江苏、贵州、四川、吉林、广西、河北。
• 亲子游持续火爆：北海、上海、西双版纳、三亚、成都、深圳等城市成为亲子游热门地。

关键数据亮点

• 旅游热度：广东、云南、福建、黑龙江、四川等省份及北京、广州、上海、成都、哈尔滨等城市成为春节旅游热点。
• 文化体验：非遗民俗、庙会灯会、寺庙祈福等文化类玩法热度上升，成为年轻人必打卡体验。
• 出境游增长：泰国成为出境游首选国家，新加坡、日本、韩国等亚洲国家热度持续攀升。
• 小众目的地：腾冲、延吉、昆山、常熟等小众目的地因“人少景美”吸引大量游客。

营销与数据系统

• 北极星旅游大数据服务系统：马蜂窝基于TPI（旅游资产指数）打造，用于评估旅游目的地、景区等内容资产与运营表现，提供智慧营销方案。
• 狂蜂大作：马蜂窝官方商业化营销账号，为旅游行业提供专业洞察与营销案例，助力合作伙伴精准定位市场。

总结

2024年春节旅游市场呈现出多元化、个性化与文化深度探索的趋势。国内旅游以“深度文化游”、“亲子研学游”、“温泉养生”、“滑雪体验”为主流，同时，出境游热度持续上升，亚洲国家尤其受青睐。旅游人群以女性及年轻一代为主，倾向于长途旅行与文化体验。马蜂窝通过大数据分析与营销服务系统，持续推动旅游行业的数字化与智慧化发展。