2014年中国移动互联网行业年度研究报告_36页_1mb

中国移动互联网行业年度研究报告（2014年简版）总结

核心内容概览

2013年是中国移动互联网发展的重要一年，行业规模持续扩大，用户基数快速提升，市场竞争加剧，各细分领域呈现差异化增长态势。

主要观点与关键信息

一、用户规模发展

• 移动网民规模：2013年中国移动网民规模达到5亿人，渗透率为81%，增速高于整体网民。
• 3G用户增长：截至2013年底，中国3G用户规模为4.17亿户，三大运营商均实现增长，其中中国移动增长最快。
• 4G牌照发放：2013年底4G牌照发放，中国移动率先推出LTE服务，推动2G用户向3G/4G迁移。
• 未来趋势：预计到2017年，移动网民将超过PC网民，成为互联网第一大用户群体，移动端将成为主要上网渠道。

二、智能终端市场

• 智能手机出货量：2013年中国智能手机出货量为3.18亿台，同比增长64.1%。
• 市场增速放缓：随着用户基数扩大，预计未来几年智能手机出货量增速将逐渐放缓，保持平稳发展。
• 低端Android推动：低端Android智能手机的普及进一步加快了智能手机的渗透。

三、移动互联网投融资

• 市场回暖：2013年VC/PE市场回暖，移动互联网行业投资活跃，手机游戏、移动应用、移动营销等领域成为投资热点。
• 融资案例：
  • 触控科技：5000万美元（新天域资本、北极光创投、思伟投资、红杉中国、纪源资本）
  • UC优视：5000万美元（阿里巴巴）
  • 快的打车：2000万美元（经纬创投）
  • 今日头条：2000万美元（数字天空技术）
  • 品果科技：1800万美元（海纳亚洲/戈壁投资/经纬创投）
  • 91无线：1750万美元（Pacific Century Diversified / Limited / Grandwin Enterprises）
  • 云知声：1585万美元（启明创投）
  • 亿动广告传媒：1500万美元（高通风投）

四、细分领域发展概况

移动营销

• 市场规模：2013年中国移动营销市场规模为155.2亿元，同比增长105.0%。
• 发展趋势：移动营销市场潜力巨大，广告主投放比例持续上升，移动视频广告因其互动性和效果优势，市场份额不断增长。

移动搜索

• 市场规模：2013年中国移动搜索市场规模为45.5亿元，同比增长264.1%。
• 发展前景：移动搜索将保持高速增长，预计2017年市场规模将达756.8亿元。

移动游戏

• 市场规模：2013年中国移动游戏市场规模为148.5亿元，同比增长69.3%，预计2014年将达236.4亿元。
• 市场主导：棋牌、益智类游戏为主导，社交平台游戏崛起，轻度休闲游戏更受欢迎。

移动增值

• 市场规模：2013年移动增值市场规模为344.1亿元，同比增长18.1%。
• 未来增长：随着3G用户基数增加，移动增值市场仍将保持稳定增长，移动阅读市场规模增长尤为显著。

五、竞争格局与行业热点

• BAT移动端布局：

  • 百度：采取入口型策略，布局LBS、移动云和移动搜索。
  • 阿里巴巴：围绕电商展开，重点发展O2O业务，通过高德和新浪微博、来往拓展社会化电商体系。
  • 腾讯：以微信为核心，推进游戏、电商支付及O2O领域发展，通过投资京东、大众点评等增强生态闭环。

• 移动打车市场：

  • 快的打车和嘀嘀打车分别由阿里巴巴和腾讯投资，通过补贴吸引用户，形成双寡头格局。
  • 市场竞争激烈，未来需探索可持续盈利模式。

• 移动即时通讯：

  • 微信成为移动互联网第一大平台级应用，商业化进程加快。
  • 易信和来往虽有初期增长，但难以挑战微信地位，需进一步差异化。

六、用户行为特征

• PC端使用特征：

  • 使用高峰集中在上午工作时段和晚间娱乐时段。
  • 流量逐渐向移动端转移，受节假日影响较小。

• 移动端使用特征：

  • 使用分布较为均衡，晚间高峰晚于PC端。
  • Pad使用多集中在晚间，午休时段出现小高峰。
  • 移动终端全天使用更灵活，用户行为在多屏之间切换。

七、移动互联网发展趋势

• 政策层面：

  • 虚拟运营商和4G牌照发放推动行业变革，优化移动网络环境。
  • 4G普及将催生高清视频、移动网游等新应用。

• 市场层面：

  • 移动互联网商业化加速，用户流量向现金流转化。
  • 头部企业优势明显，行业洗牌加速，弱势企业面临淘汰。

八、附录与研究说明

• 研究背景：2013年移动互联网格局迅速变化，BAT加大移动端布局，投资并购频繁，竞争激烈。
• 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究、用户行为数据分析、在线调查等方法。
• 数据来源：包括政府数据、经济数据、企业年报、行业专家观点等。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于其他商业目的。

总结

2013年，中国移动互联网行业在用户规模、智能终端、细分领域及市场竞争等方面均取得了显著进展。随着4G牌照发放和移动营销、搜索、游戏等细分市场的快速发展，行业进入商业化加速阶段。未来几年，移动互联网将继续保持增长，移动端将成为用户上网的主要渠道，行业竞争将更加激烈，商业模式探索成为关键。