2014年-艾瑞咨询_2014年中国移动互联网行业年度研究报告完整版_36页_1mb

中国移动互联网行业年度研究报告总结（2014年）

核心内容概览

2013年是中国移动互联网快速发展的关键一年，整体市场规模达到1060.3亿元，同比增长81.2%。移动网民规模达到5亿人，渗透率为81%，增速高于整体网民。随着4G牌照的发放，移动互联网生态进一步完善，广告主对移动营销的认可度提高，移动营销市场规模增长显著。智能手机出货量为3.18亿台，同比增长64.1%，预计未来增速将放缓。移动终端在用户行为上呈现出全天候使用的特点，尤其在晚间使用高峰明显。

主要观点

• 移动网民规模与渗透率：2013年底，移动网民规模达到5亿人，渗透率81%，预计未来几年将逐渐赶超PC网民，成为主要上网渠道。
• 3G用户增长：2013年3G用户规模为4.17亿户，中国移动用户增长最快，三大运营商均实现增长。
• 智能手机市场：智能手机市场保持增长，但增速放缓，预计未来将进入平稳发展阶段。
• 移动营销市场：2013年移动营销市场规模为155.2亿元，同比增长105.0%。移动视频广告因互动性强、体验好而持续增长。
• 移动搜索市场：2013年移动搜索市场规模为45.5亿元，同比增长264.1%，预计到2017年将增长至756.8亿元。
• 移动游戏市场：2013年移动游戏市场规模为148.5亿元，同比增长69.3%，以轻度休闲游戏为主，未来市场潜力巨大。
• 移动增值市场：2013年移动增值市场规模为344.1亿元，同比增长18.1%，虽然占比下降，但仍保持稳定增长。

关键信息

用户行为特征

• PC端使用高峰：上午工作时段为PC使用高峰，晚间用于娱乐活动，对电视有一定取代作用。
• 移动端使用特点：移动终端全天使用均衡，晚间高峰晚于PC，Pad在晚上使用频繁，午休时段有小高峰。
• 用户行为转移：随着智能终端普及，用户行为从PC向移动端转移，未来移动端流量将超过PC端。

移动互联网竞争格局

• BAT移动端布局：
  • 百度：采用入口型策略，布局LBS、移动云和移动搜索。
  • 阿里巴巴：围绕电商领域，推动淘宝、天猫移动化，发展O2O业务，构建社会化电商体系。
  • 腾讯：以微信为核心，拓展游戏、电商及O2O领域，实现平台级发展。
• 手机打车市场：快的打车和嘀嘀打车通过补贴吸引用户，形成双寡头竞争格局，未来需探索可持续盈利模式。

移动互联网发展趋势

• 政策支持：4G牌照发放推动网络环境优化，虚拟运营商政策释放市场活力。
• 商业化探索：移动互联网企业加速商业变现，微信、支付宝等平台在电商、支付、O2O等领域全面布局。
• 用户行为变迁：移动终端成为主要上网渠道，用户行为更加碎片化，多屏切换成为常态。

移动互联网细分领域发展

• 移动购物：占移动互联网市场规模的38.9%，预计到2017年将增长至46.3%。
• 移动营销：增长迅速，预计未来4年仍将保持高增长，移动视频广告成为增长亮点。
• 移动搜索：市场潜力巨大，2013年同比增长264.1%，预计2017年将达756.8亿元。
• 移动游戏：市场规模扩大，以轻度休闲游戏为主，未来发展前景广阔。
• 移动增值：虽然占比下降，但仍保持稳定增长，移动阅读、视频、音乐等细分领域表现突出。

投融资情况

• 2013年移动互联网投融资活跃，手机游戏、移动应用、移动营销等领域备受关注。
• 重大融资案例：
  • 触控科技获5000万美元融资
  • UC优视获5000万美元融资
  • 快的打车获近亿美元融资
  • 今日头条获2000万美元融资
  • 品果科技、91无线、云知声等也获得不同程度的融资支持。

研究方法与数据来源

• 本报告基于行业深度访谈、桌面研究、艾瑞连续数据研究系统（iUserTracker和mUserTracker）以及在线调查等方法。
• 数据来源包括企业财报、行业访谈、政府数据、经济数据及公开信息，部分数据为艾瑞预测。

法律声明与公司信息

• 报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。
• 艾瑞咨询集团提供全面的市场研究服务，包括客户解决方案、连续数据研究、专项研究咨询、研究观点报告、培训业务及媒体会议服务。
• 公司网站：艾瑞咨询集团、艾瑞网、艾瑞广告先锋等。
• 联系方式：北京 86-010-51283899，上海 86-021-51082699，广州 86-020-38010229。

附录与说明

• 报告中部分数据为预测，仅供参考。
• 报告数据来源包括公开信息、行业访谈及艾瑞统计模型估算。
• 报告中提及的“移动互联网用户”指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网的用户。