2015中国移动数字营销产业生态图谱_5页_1mb

中国移动数字营销产业生态图谱2015 总结

核心内容概述

2015年是中国移动数字营销市场快速发展的关键一年，市场迎来了大爆发，品牌广告主逐步进入移动端营销领域，同时，移动营销形式呈现出多元化趋势。地推等传统营销方式重新受到关注，头部APP也加大了对自身广告系统的建设，从而在一定程度上分流了移动端的广告预算。此外，移动搜索与视频广告成为核心渠道，推动了营销效果的显著提升。

主要观点

• 移动营销市场爆发
  移动营销市场在2015年呈现快速增长态势，品牌广告主开始重视移动端，但不再将其视为唯一营销渠道。地推等传统方式与移动端结合，成为新的营销趋势。

• 头部APP自建广告系统
  头部APP开始自建广告系统，以增强对广告资源的控制力，将更多资源与主动权掌握在自身手中，从而提升营销效率。

• 移动搜索与视频广告升级
  移动搜索市场中，百度凭借其强大的流量和收入优势占据主导地位，同时向提供生活服务的转化方向发展，增强了营销效果。移动视频广告也实现了流量与收入的正比化，成为移动端广告投放的核心渠道。

• 开发者服务进入成长与成熟阶段
  开发者服务市场从导入期逐步向成长期和成熟期过渡，关键字广告因其高复制性和良好的商业化进程，成为重要组成部分。搜索引擎向O2O转型，进一步推动了SEM与SEO服务的发展。

关键信息

关键字广告服务商

• SEM（搜索引擎营销）
  作为移动营销的重要组成部分，SEM服务在2015年得到了进一步升级，特别是在O2O转型的背景下，SEM与SEO服务成为广告主关注的重点。

开发者服务

• ASO（应用商店优化）
  ASO仍然是开发者在应用上线初期的核心诉求，主要关注点在于提高应用的曝光率和用户覆盖范围。随着市场的发展，ASO从对端分析转向对用户行为的分析，实现了对用户全生命周期的诊断。

• 移动应用开发平台
  多个平台如道有道、Wein、云来等在2015年活跃，提供多样化的开发与运营服务，帮助开发者提升应用的市场表现。

• 应用商店优化工具
  有米（ZesMob泽恩）、应用雷达等工具在ASO领域发挥重要作用，为开发者提供精准的优化建议。

• 移动应用数据监测
  易观智库等机构提供专业的移动应用数据监测服务，帮助广告主和开发者更好地理解市场动态和用户行为。

广告监测平台

• 秒针系统 (Ninonion Systems)
  作为广告监测平台的代表，秒针系统提供精准的广告效果评估服务，帮助广告主优化投放策略。

• AdMaster
  AdMaster也在广告监测领域占据重要位置，提供全面的数据分析和优化建议。

移动程序化购买市场

• 市场启动
  移动程序化购买市场在2015年逐渐启动，产业生态逐步完善，传统移动广告平台和广告网络纷纷转型，布局DSP（需求方平台）。

• 市场趋势
  市场呈现出封闭与开放、独立与私有等不同模式，领先企业开始注重差异化发展，以提升竞争力。

• 市场挑战
  市场标准尚不完善，供需关系存在不平等现象，这在一定程度上制约了市场的健康发展。

总结

2015年的中国移动数字营销市场呈现出多元化、专业化的发展趋势。品牌广告主的参与推动了市场增长，而头部APP的自建广告系统则增强了对广告资源的控制。移动搜索与视频广告成为核心渠道，为营销效果提供了有力保障。开发者服务进入成长与成熟阶段，ASO、SEM等服务得到进一步优化。同时，移动程序化购买市场的启动为行业带来了新的机遇与挑战，推动了广告技术的升级与创新。