2016年-数据局_GEO：互联网汽车行业洞察报告_57页_3mb

互联网汽车行业洞察总结

核心内容

本报告基于gData数据平台，分析了2015年互联网汽车行业的用户行为与市场趋势。涵盖了汽车品牌偏好、车型选择、APP使用情况、电商平台行为、车险关注、汽车后市场活动等多个维度，揭示了消费者在购车前、购车中以及用车后阶段的活跃行为。

主要观点

汽车品牌偏好

• 大众是最受消费者关注的汽车品牌，在各地区前5名品牌中排名搜索榜第一。
• 奔驰在资讯类APP中搜索关注度最高，占比达9.9%，其次是宝马和奥迪。
• 日系车在偏远地区更受欢迎，而美系车在北部地区偏好明显。
• 德系车的潜在用户分布较广，国产车在沙河、西红门等商圈更受青睐。

车型选择

• SUV车型广受追捧，汉兰达和途观分别在两地区用户最为关注的汽车型号。
• 小排量自动挡车型是大多数用户的首选，关注比例接近50%。

搜索行为

• 北京和上海的搜索活跃度存在差异，北京在工作日活跃度更高，上海则在休息日更活跃。
• 资讯类APP的用户搜索行为呈现“白天平稳、晚上爆发”的特点，汽车之家和易车占据市场领先地位。

APP使用情况

• 汽车之家在资讯类APP中拥有最高的日活跃用户数（DAU）和使用时长。
• 购车类APP中，爱买车和惠买车表现突出，其中惠买车使用时长超过10分钟。
• 违章类APP中，全国违章查询的DAU和打开频次领先，用户活跃度高峰出现在夜间21-22点。
• 二手车类APP中，汽车之家的DAU和打开频次均优于其他平台。

关键信息

汽车资讯类APP

• 汽车之家和易车的APP在资讯类中占据主导地位，汽车之家DAU和使用时长领先。
• 资讯类APP人均使用个数为1.2个，大多数用户只使用一款APP。
• 夜间22点是汽车资讯类APP的使用高峰。

购车类APP

• 爱买车和惠买车是购车类APP中的主要竞争者，其中惠买车的打开频次最高。
• 购车类APP的活跃度在傍晚19点后显著上升，晚上21点达到峰值。

电商平台行为

• 京东在汽车品牌浏览方面，大众最受欢迎，丰田在天猫上更受关注。
• JD的汽车用品购物转化率高于天猫，尤其是油类产品转化率超过20%。
• Tmall中，镀膜的浏览占比排名第四，但购物转化率最高。

车险分析

• 商业险超过交强险成为消费者最关注的险种，其中车损险、不计免赔和第三者责任险是主要关注点。
• 北京用户更倾向于购买全险，比例达14.2%，而上海用户则更关注车损险。
• 国内品牌用户对车险的关注度是国外品牌的2.4倍，平安车险在两个城市中均排名第一。

汽车后市场

• 养车点点在油耗保养类APP中用户粘性较强，打开频次达3.5次。
• 违章类APP的用户活跃度高峰在21-22点，全国违章查询的DAU和打开频次均领先。
• 二手车类APP中，汽车之家的DAU和打开频次均占优势。

分区域与商圈分析

品牌偏好与商圈分布

• 朝阳群众对汽车品牌搜索最活跃，占比达30.3%。
• 德系车的用户分布在多个商圈，其中西红门和常营最活跃。
• 日系车在昌平、沙河、顺义县城等偏远地区更受欢迎。
• 美系车在北部地区，如常营、望京东、顺义县城等商圈偏好明显。
• 国产车在沙河、西红门等商圈更受关注。

市场趋势与背景

新车市场

• 中国已成为全球第一大新车市场，2014年销量达2349万辆。

消费行为驱动因素

• 人均可支配收入的提高推动了汽车消费，购车指数反映经济状况对购车的影响。

搜索关注点

• 品牌和价格是消费者搜索的首要关注因素，其次是性能。

车险市场

• 2014年车险保费收入达到5200亿元，环比增长20.9%，显示车险市场快速增长。

数据来源与声明

• 所有数据均来自gData数据平台及网络公开资料整理。
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• 本报告仅作为市场参考资料，数据结果可能受样本影响，不保证完全反映真实市场情况。