2016年移动互联网汽车人群洞察（2016年4月）_57页_3mb

2016年移动互联网汽车人群洞察总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2016年移动互联网汽车人群的特征分析，涵盖宏观环境、人群分类、应用使用偏好及线下消费行为等多个维度。报告旨在为汽车行业提供用户洞察，助力企业进行精准营销与服务优化。

主要观点

1. 宏观环境

• 我国汽车保有量持续增长，截至2015年底，全国民用汽车保有量达1.72亿台。
• 汽车驾驶人数量快速增长，2015年新增3375万，全年平均增速约2300万。
• 政策环境利好，包括二手车交易、新能源车、汽车后市场和车联网等领域。

2. 用户规模

• 截至2016年3月，移动端汽车服务用户达3.0亿台，同比增长超过1亿台。
• 移动智能终端整体用户规模为13.1亿台。

3. 应用图谱

• 应用覆盖用户购车准备、交易、用车的各个服务环节。
• 主要应用包括驾考摇号、汽车交易、汽车资讯、汽车养护、违章车险、加油油耗、行车辅助等。

4. 细分市场

• 驾考、资讯、违章车险：细分市场相对成熟，用户安装使用率高。
• 汽车交易与汽车养护：未来增长潜力大。
• 资本市场关注度：汽车交易领域融资项目数量与金额均高于汽车后市场。

5. 人群特征

• 购车人群：以26-35岁男性为主，已婚比例54.2%，偏好小米设备，对网购、媒体及办公类应用使用率高。
• 稳定车主：以26-35岁男性为主，已婚比例达90.1%，偏好三星与华为设备，使用地图导航、新闻、社交等应用。
• 换车人群：以26-35岁男性为主，已婚比例达94.7%，偏好华为与三星设备，对旅游出行、汽车服务、金融等应用使用率高。

6. 城市分布

• 购车人群：一线城市用户比例较高，深圳购车倾向最高。
• 稳定车主：三线城市用户比例高于整体移动网民，用户指数略高。
• 换车人群：三线及以下城市用户比例达54.3%，用户指数明显高于一线与二线城市。

7. 品牌用户特征

• 奔驰：用户集中在26-45岁，已婚比例高，偏好华为设备，对金融、旅游、汽车服务类应用使用率高，常光顾高端商圈。
• 宝马：用户偏好苹果设备，对母婴、房产、家居类应用使用率高，常出现在奢侈品折扣区域。
• 日产：用户偏好三星与华为设备，对数码产品、零售卖场有较高需求。
• 现代：用户偏好华为设备，对服饰、运动、教育培训类应用使用率高。

8. 应用使用偏好

• 购车人群：偏好网购、媒体及办公类应用。
• 稳定车主：偏好地图导航、新闻、社交等应用。
• 换车人群：偏好旅游出行、汽车服务、金融等应用。
• 品牌用户偏好：奔驰偏好金融、旅游；宝马偏好社交与娱乐；日产偏好出行、地图导航；现代偏好游戏与图片摄影。

9. 线下消费偏好

• 购车人群：服饰、生活服务、母婴消费倾向高。
• 稳定车主：餐饮、家居、零售卖场、金融消费倾向高。
• 换车人群：汽车服务、休闲娱乐、金融消费倾向高。

10. 应用榜单

• 汽车资讯：汽车之家、易车、汽车报价大全。
• 汽车交易：优信二手车、瓜子二手车、汽车之家二手车。
• 汽车养护：途虎养车网、汽车超人、典典养车。
• 驾考摇号：驾考宝典、驾校一点通、车轮考驾照。
• 违章车险：车轮查违章、违章查询助手、平安好车主。
• 加油油耗：加油宝、中石化加油卡掌上营业厅、车到加油。
• 行车辅助：沃行讯通、360行车记录仪、宜停车、深圳交警。

关键信息

• 用户覆盖率：衡量某款汽车应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
• 用户活跃率：衡量某款汽车应用的使用频率。
• 应用偏好指数：反映不同人群对各类应用的使用倾向。
• 线下消费品类偏好指数：反映不同人群对线下消费品类的偏好。
• 设备品牌偏好：反映不同人群对移动设备品牌的偏好。

总结

本报告通过分析2016年移动互联网汽车人群的使用行为与偏好，揭示了不同阶段用户（购车、稳定车主、换车）的特征差异，以及不同品牌汽车用户的行为模式。报告还提供了各细分领域应用的用户覆盖率排名，为汽车行业的精准营销与服务优化提供了数据支持。