2017年汽车市场及消费者洞察报告_57页_3mb

2017年汽车市场及消费者洞察报告总结

行业概览

2017年上半年中国汽车保有量突破2亿，保有量超过200万的城市增加5个。从2012年至2017年半年，每百位驾驶员拥有汽车数量从55辆增至64辆，保持平稳增长。其中，东莞增长率达9.4%，保定、长沙、昆明、潍坊、临沂等城市保有量进入200万以上行列。SUV依然是2017年销量的焦点，占据各个价位段销量第一或第二的位置。

销量趋势

• 整体趋势：2016年一季度产量翻倍，销量与产量增长率保持平稳；新车注册量后半年较高，与销量基本持平。
• 价格区间：8万以下车受欢迎程度降低，消费者更关注8-25万之间的车型。
• 车型增幅：2017年前三季度，SUV、MPV、紧凑型车销量增幅高于其他车型。
• 自主品牌表现：在SUV市场中，自主品牌凭借价格优势占据40.6%的市场份额，其中12万以下SUV占比达93.5%。

品牌市场份额

• 自主品牌：在低价位车型中表现突出。
• 德系与美系：瓜分高价位市场，其中德系在25万以上市场占主导。
• 日系：在12-18万价格区间占据重要位置。
• 其他品牌：美系、韩系、法系整体略有下滑，但明星车型销量不减。

消费者画像

• 年龄分布：20-39岁消费者占比较高，男性远超女性。
• 地域分布：
  • 经济驱动型：主要集中在华东地区。
  • 综合平衡型：在华北、华南、东北地区较为集中。
  • 颜值派：在东北、西北地区更聚集。
  • 挑剔派：在华北地区最集中，华东、西南次之。
• 兴趣点：关注娱乐人物、文学书籍等，同时对汽车及配件、驾驶体验等也有浓厚兴趣。

消费者细分群体

经济驱动型

• 关注重点：价格、排量、优惠/促销等经济因素。
• 偏好车型：紧凑型车为主，更关注18万以下的汽车。
• 讨论渠道：微信为主，论坛、新闻、微博为辅。
• 购车用途：以日常代步为主，旅游出行次之。

综合平衡型

• 关注重点：价格、配置参数等。
• 偏好车型：紧凑型车和SUV。
• 讨论渠道：更偏好微信平台，论坛、微博使用较少。
• 购车用途：用途广泛，考虑全面。

颜值派

• 关注重点：外观设计、品牌。
• 偏好车型：中型、中大型车为主。
• 讨论渠道：微博为主，讨论紧凑型车比例较低。
• 购车用途：旅游出行、商务工作为主要用途，用途关联性较低。

挑剔派

• 关注重点：价格、外观、配置、驾驶体验等。
• 偏好车型：SUV为主。
• 讨论渠道：较少在微博讨论，更关注微信和论坛。
• 购车用途：注重整体表现，对品牌口碑较为重视。

营销案例

哈弗H6

• 市场表现：销量和关注度较高，尤其在外观、发动机、价格等方面。
• 营销方式：
  • 活动营销（46.5%）
  • 产品信息（11.6%）
  • 业绩宣传（8.8%）
  • 口碑营销（8.1%）
  • 产品发布（7.6%）
  • 情怀营销（5.8%）
  • 事件营销（4.6%）
  • 科技创新（2.2%）
• 关注趋势：随着车型更新换代，关注度呈现下降趋势。

本田雅阁

• 市场表现：日系品牌中销量集中度较高，关注度差距不大。
• 营销方式：
  • 产品信息（占比最高）
  • 活动营销
  • 业绩宣传
  • 情感营销、节日营销、口碑营销等软推广
• 关注趋势：突出产品性能，主打油耗与安全。

宝马5系

• 市场表现：德系车型中关注度较高，销量差距较大。
• 营销方式：
  • 事件营销（39.9%）：围绕电视剧《我的前半生》进行推广。
  • 活动营销（24.6%）
  • 产品发布（15.6%）
  • 业绩宣传（8.5%）
  • 技术创新（8.2%）
• 关注趋势：以新车发布为主题，结合车展和电视剧进行品牌塑造。

汽车与AI的融合

• AI概念：AI技术推动了人与机器的协调合作、美观与便捷。
• AI应用：涵盖语音分析、分析决策、地图、无人车、图像识别等多个领域。
• 无人车发展：依赖传感器、人工智能、车载计算等技术，实现自动安全驾驶。百度在无人驾驶领域布局L3、L4阶段。
• AI技术生态：包括感知层（语音、图像识别）、认知层（自然语言处理、知识图谱）、平台层（AI开放平台）、应用层（产品应用、生态层）。

百度指数

• 数据优势：整合百度系海量数据，覆盖广告主、媒体、受众数据。
• 技术优势：智能数据挖掘技术成为互联网与行业合作的新契机。
• 产品优势：聚合关键词，运用自然语言处理技术分析多维数据，助力品牌精准营销。

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