2017-易车尼尔森：中国汽车市场蓝海用户研究白皮书_57页_9mb

中国汽车市场蓝海用户研究白皮书总结

核心内容概述

本报告由易车与尼尔森联合发布，旨在通过大数据分析和深度访谈，探讨中国乘用车市场在2016年的变化趋势以及未来5-10年汽车市场蓝海人群的消费特点和需求变化。报告指出，中国汽车市场已从增量市场逐步进入存量市场，消费者更加理性成熟，同时新兴消费群体正成为推动市场增长的重要力量。

主要观点与关键信息

2016年汽车消费市场回顾

• 整体销量先抑后扬：2016年1-10月累计销量同比增长18%，其中轿车增长4.3%、SUV增长44.5%、MPV增长19.1%。
• 政策因素显著影响消费：购置税减半政策刺激了小排量车和新能源车的消费，新能源车市场增长明显。
• 升级型消费成为增长动力：8-12万元和18-25万元车的市场份额提升明显，SUV是销量增长的核心动力。
• 二胎政策推动MPV和SUV需求：二胎政策的实施使七座车型关注度上升。
• 市场进入存量阶段：二次购车用户比例超过一半，用户消费更加理性。

中国用户消费市场六大变化趋势

1. 城市化进程加速推进：新一代城市移民成为重要的汽车消费新势力。
2. 中产阶层规模快速扩大：中产阶层成为消费市场的引领者，注重品质与情感价值。
3. 人口结构老龄化：未来十年，55岁以上人群将达近4亿，汽车消费需求需要重新审视。
4. 90后人群成长为消费主力：接近2亿的90后人群消费能力和观念呈现新特点。
5. 二胎政策催生新需求：二胎家庭数量增加，推动MPV和SUV市场。
6. 女性消费力崛起：女性掌管家庭财政，成为重要的消费决策者。

未来汽车市场蓝海人群

• Z一代（90后）：追求个性，品牌偏见最少，关注豪车和颜值，购车预算较高。
• 城市新移民：务实乐观，注重性价比，偏好紧凑型车和SUV。
• 准二孩家庭：重视品牌和品质，关注SUV和MPV，购车预算适中。
• 中产新女性：追求调性与品质，偏爱欧美品牌，注重实用与形象。
• 多金老年族：注重舒适与实用性，偏好日系品牌，追求健康多彩的生活。

未来汽车市场蓝海人群画像

• Z一代：平均年龄22.18岁，84%单身，家庭月收入2.67万元，偏好紧凑型车和SUV。
• 城市新移民：平均年龄42.5岁，84%已婚有孩，家庭月收入1.91万元，偏好紧凑型车和SUV。
• 准二孩家庭：平均年龄34.28岁，61%为80后，家庭月收入2.37万元，偏好SUV和MPV。
• 中产新女性：平均年龄38.9岁，86%拥有大专及以上学历，家庭月收入3.3万元，偏好中型车和SUV。
• 多金老年族：平均年龄60.33岁，半数已退休，家庭月收入1.74万元，偏好SUV和小型车。

未来市场展望

• 产品创新与品牌共鸣：未来十年，产品在车身类型、动力技术和造型设计上需多元化和个性化，以满足不同人群的需求。
• 全方位服务体验：汽车消费不仅是产品供给，更是服务体验的全过程。
• 数字化营销：车企需在品牌印象、服务体验等层面与用户产生共鸣，进行数字化营销创新。
• 精准定位用户：借助大数据，实现对目标消费群体的精准定位，进行针对性的产品开发和市场规划。

结语

中国汽车市场正经历深刻的变化，未来5-10年，如何精准识别并满足新兴消费群体的需求，将成为汽车厂商竞争的关键。易车与尼尔森将持续洞察市场趋势，为行业提供有价值的参考。

资源链接

• 易车指数：Index.bitauto.com
• 易车公众版数据模型：datamodel.bitauto.com
• 尼尔森市场研究有限公司：www.nielsen.com
• 微信公众号：“易车指数”
• 尼尔森官方网站、微信、微博获取更多行业洞察。