2016年中国汽车市场蓝海用户研究白皮书_57页_10mb

中国汽车市场蓝海用户研究白皮书总结

核心内容

本报告由易车与尼尔森联合发布，旨在通过大数据分析和用户调研，深入研究中国汽车市场的消费趋势和新兴消费群体，以期为汽车从业者提供洞察和参考。

主要观点

• 2016年中国汽车市场销量呈现先抑后扬走势，1-10月同比增长18%，其中SUV增长最为显著，达到44.5%。
• 中国汽车市场逐步进入存量市场，二次购车用户比例超过一半，用户消费观念更加理性。
• 政策因素对小排量车和新能源车消费起到明显刺激作用，尤其是购置税减半和补贴政策。
• 城市化进程加速推进，新一代城市移民成为重要的消费力量，消费力和购买力不断提升。
• 中产阶层规模迅速扩大，消费能力更强，消费观念更新，对汽车品质和品牌有更高的要求。
• 人口结构老龄化趋势明显，55岁以上人群未来十年将达3.89亿，其汽车消费需求值得重视。
• 90后人群成长为社会主力，消费能力和观念具有新的特点，对年轻品牌的关注度高。
• 二胎政策的实施催生了新的市场需求，七座MPV和SUV受到更多关注。
• 女性消费力显著提升，掌握家庭财政大权，对汽车消费具有重要影响力。

关键信息

研究方法

• 基于易车大数据和尼尔森行业研究，结合线上调研与专家访谈。
• 数据来源包括易车、腾讯双平台的mapping cookies，覆盖100万条数据。
• 调研样本量达3091个，涵盖多个细分市场。

消费趋势

• 城市化进程：城市新移民成为重要购车群体，收入中上群体购车意愿强烈。
• 中产阶层扩大：消费更注重情感、品位和品质，愿意为高品质支付溢价。
• 人口结构变化：老龄化趋势明显，90后成为消费主力，两者需求值得深入挖掘。
• 二胎政策影响：七座车型关注度上升，MPV和SUV成为新宠。
• 女性消费崛起：女性掌握家庭财政大权，对汽车品牌和品质有较高要求。

蓝海人群

• Z一代（90后）：追求个性，偏好豪车和高颜值车型，对品牌偏见最少。
• 城市新移民：务实乐观，注重性价比，偏好紧凑型车和SUV。
• 准二孩家庭：重视品牌和品质，偏好SUV和MPV，有较强升级需求。
• 中产新女性：成熟独立，追求调性与实用，偏好欧美品牌。
• 多金老年族：追求舒适、可靠和实用，偏好日系品牌和SUV。

未来展望

• 未来十年，五类新兴消费群体将贡献数万亿的消费价值。
• 产品创新、品牌共鸣和全方位服务体验是赢得蓝海市场的关键。
• 汽车企业需在车身类型、动力技术和造型设计上寻求多元化和个性化，满足不同用户需求。
• 在数字化时代，车企需通过移动互联网进行营销创新，增强与用户的互动和共鸣。

附录信息

• 关注易车指数：获取更多汽车市场趋势信息。
• 数据来源：Index.bitauto.com（指数排行榜）、datamodel.bitauto.com（指数公众版）。
• 尼尔森官网：www.nielsen.com，获取更多行业洞察。
• 联系方式：QQ 2083220015，了解更多信息。

图表与数据

• 2016年中国乘用车销量季度走势：显示销量增长趋势。
• Z一代选车偏好TOP20车型：包括卡罗拉、速腾、哈弗H6等。
• 城市新移民选车偏好TOP20车型：包括宝来、卡罗拉、哈弗H6等。
• 准二孩家庭选车偏好TOP20车型：包括宝来、卡罗拉、途观等。
• 中产新女性选车偏好TOP20车型：包括卡罗拉、速腾、途观等。
• 多金老年族选车偏好TOP20车型：包括卡罗拉、Q5、欧蓝德等。

结语

中国汽车市场正在经历深刻的变化，未来5-10年，如何精准定位新兴消费群体，进行针对性的产品开发和市场规划，是所有汽车厂商必须面对的课题。易车和尼尔森将继续利用大数据洞察市场趋势，帮助汽车企业更好地理解消费者需求，实现市场增长。