2015年互联网汽车行业洞察报告_58页_3mb

汽车市场行为与偏好分析报告总结

核心内容

本报告基于gData数据平台，分析了消费者在购买汽车前、中、后阶段的行为特征，以及不同地区、品牌、车型和APP的偏好情况。报告还涵盖了汽车资讯、购车、车险、汽车后市场等领域的使用情况，揭示了当前汽车消费市场的趋势和用户行为模式。

主要观点

汽车品牌与车型偏好

• 大众 是最受消费者关注的汽车品牌，其车型在搜索榜中排名第一。
• SUV车型 受追捧程度高于轿车，中型SUV占比接近30%。
• 汉兰达 和 途观 是两款最受关注的SUV车型。
• 奔驰 在资讯类APP中是用户最关注的品牌，占比9.9%。
• 宝马 有两款车型入围top6，显示其在用户心中的地位。

地区与商圈偏好

• 朝阳群众 最爱搜索汽车相关信息，比例达到30.3%。
• 偏远商圈 如昌平、沙河、顺义县城偏好日系车。
• 北部地区 偏好美系车，常营商圈搜索美系车比例最高。
• 德系车 的潜在用户分布较广，西红门商圈最受关注。
• 沙河、西红门 商圈钟爱国产车。

搜索与购买行为

• 工作日 搜索活跃度集中在白天，休息日 则集中在晚上。
• 北京地区 搜索活跃度高于上海，且工作日日均搜索UV比休息日高10个百分点。
• 资讯类APP 的平均使用时长为18.1分钟，汽车之家 在DAU和使用时长方面领先。
• 太平洋汽车网 的打开频率达3.5次，但使用时长较低。
• 京东 大众汽车的浏览比例最高，天猫 丰田最受关注。

关键信息

汽车资讯类APP

• 汽车之家 与 易车 旗下的应用占据资讯类APP前五名。
• 资讯类APP 每人平均使用1.2个，86.6% 的用户只使用一款APP。
• 活跃度高峰 出现在晚上22点，白天较为平稳。

购车类APP

• 爱卡旗下爱买车 和 易车旗下惠买车 领先购车类APP，竞争激烈。
• 惠买车 的使用时长为13.4分钟，打开频次 最高，为2.5次。
• 购车类APP 的购买、询价活跃度呈阶梯式攀升，21点 达到峰值。

汽车后市场

• 京东汽车用品 购物转化率高于天猫，油类产品转化率超过20%。
• Tmall 中，丰田 和 奥迪 是最受关注的品牌，宝马 的型号浏览最多。
• JD汽车用品 的浏览UV占比最高，行车记录仪 浏览占比13.1%。
• 养车点点 在油耗保养类APP中用户粘性较高，打开频次 达3.5次。
• 全国违章查询 在违章类APP中日均打开频次最高，达4.5次。

车险分析

• 商业险 超过交强险成为消费者最为关注的险种，占比53.4%。
• 车损险、不计免赔、第三者责任险 分列商业险种前三。
• 北京用户 更关注全险，比例达14.2%，远高于上海的8.1%。
• 国产品牌用户 对车险的关注度为国外品牌的2.4倍。
• 平安车险 在车险品牌关注度中排名第一，其次是人保和太平洋。

二手车市场

• 汽车之家 的二手车DAU领先，其二手车APP日均打开频次高于易车。
• 二手车类APP在傍晚18时后活跃度显著上升，夜间23点达到峰值。

其他重要发现

• 中国已成为全球第一大新车市场，2014年销量达2349万辆。
• 人均可支配收入 的提高带动了汽车消费，购车指数显著上升。
• 品牌和价格 是消费者最关注的因素，其次是性能。

数据来源与声明

• 所有数据均来自 gData 数据平台。
• 本报告由 集奥聚合科技有限公司 制作，数据及图表受版权保护。
• 报告仅作市场参考资料，不承担数据准确性法律责任。

结语

本报告全面展示了汽车市场中用户的行为偏好、搜索趋势、购买习惯以及APP使用情况，为行业参与者提供了有价值的市场洞察。