2017-线上运动消费者地域偏好洞察_35页_2mb

报告摘要

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，旨在通过大数据分析，揭示我国线上运动消费的地域偏好及影响因素。报告基于消费者行为数据、体育场地分布情况以及城市经济发展水平，分析了不同地区对各类运动项目的关注度和消费倾向。

体育行业背景：我国体育基础设施不断完善，人均体育场地面积和每万人拥有体育场地数量显著增长，尤其在东部地区最为突出。
运动关注度与经济发展水平相关：城市经济越发达，人们对运动的关注度越高。
足球关注度最高：在2016年上半年的运动关注热度排行中，足球关注度遥遥领先，其中广州因恒大足球队表现优异而成为最爱。
二线城市是线上体育用品消费主力：受网购成熟度和线下体育基础设施水平影响，二线城市成为线上体育用品消费的主要力量。
运动消费偏好与基础设施相关：一二线城市更偏爱对场地要求较高的水上运动和球类运动，三四线城市则更青睐健美健身类运动。
东部地区消费力最强：东部地区体育场地设施最完善且电商渗透率高，线上运动用品消费金额占比超过50%，健美健身和球类运动最受欢迎。
线下运动文化影响线上消费：广州羽毛球馆、羽毛球人口数量均居全国之首，带动广东省成为羽毛球运动第一大省；深圳对篮球运动的偏好度高，与当地篮球文化密切相关；上海因大师杯赛的影响，成为网球消费最活跃的城市。

城市线级划分基于消费者最近半年的常用收货地址。
地域划分标准与《第六次全国体育场地普查数据公报》相同，东部地区包括北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、山东、广东和海南；中部地区包括山西、安徽、江西、河南、湖北和湖南；西部地区包括内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏和新疆；东北地区包括辽宁、吉林和黑龙江。

数据来源：阿里大数据，涵盖4.34亿消费者、超过1000万商家和10亿件商品的数据，全面洞察消费特征和行业趋势。
指标说明：
- 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址。
- 消费偏好：通过消费金额占比与总体消费金额占比的差值来衡量。
- 地域划分：与《第六次全国体育场地普查数据公报》一致，覆盖大陆31个省市。