2017年移动游戏市场洞察暨玩家社区平台发展的梳理与探讨-2017.8-125页-16mb

2017年移动游戏市场洞察总结

核心内容

2017年是中国移动游戏市场发展的关键年份，市场呈现出从增量市场向存量市场转型的趋势。中国游戏市场以移动游戏为主导，成为全球最大的游戏市场，移动游戏收入占比高达49%，同比增长59.2%。同时，行业监管趋严，市场集中度提高，腾讯与网易成为双寡头，中小厂商面临出海或转型的挑战。

主要观点

• 市场增长：中国游戏市场规模在2016年达到1655.7亿元，移动游戏首次超越PC平台，成为第一大游戏平台。
• 用户成熟：新生代用户（90后、00后）成为游戏消费主力，对游戏内容质量、体验和个性化需求更高。
• 精品化趋势：精品手游成为市场主流，头部游戏通过创新玩法、IP联动等方式提升用户粘性和市场影响力。
• 社区平台崛起：TapTap等玩家社区平台兴起，为独立游戏提供分发渠道，推动游戏生态多元化。
• 泛娱乐化发展：游戏与影视、音乐、体育等行业的融合，推动游戏成为泛娱乐生态的一部分。
• 电竞崛起：移动电竞成为新热点，通过赛事、直播、明星经济等方式促进游戏传播与用户活跃。

关键信息

市场规模与增长

• 全球市场规模：2016年全球游戏市场规模达到996亿美元，移动平台以369亿美元首次超越PC。
• 中国市场规模：2016年中国移动游戏收入为819.2亿元，占全球移动游戏收入的四分之一。
• 区域增长：亚太地区继续主导全球市场，中国贡献了其中一半的份额。

游戏产业链分析

• 产业链环节：包括内容提供方、技术支持、游戏发行、分发渠道、支付平台等。
• 分成比例：研发商/CP约25%，发行商约25%，渠道/媒体约44%，支付厂商约6%。
• 产业链价值：移动游戏市场各环节价值分布不均，渠道和内容提供方占据较大比例。

游戏平台与分发渠道

• Steam：2016年全球用户数增长64%，中国用户数增长91.7%。
• WeGame：腾讯推出的新平台，旨在打造国产Steam，支持独立游戏。
• TapTap：作为移动游戏界的Steam，TapTap通过社区化运营推动独立游戏发展。
• 分发渠道：移动游戏分发渠道主要由互联网巨头掌控，呈现整合趋势。

电竞与泛娱乐

• 电竞发展：电竞成为泛娱乐与泛体育融合的新经济形态，移动电竞通过赛事、直播等方式推动行业发展。
• 电竞赛事：KPL王者荣耀赛等赛事推动移动电竞商业化，赛事组织、直播平台、明星经济等形成完整产业链。

独立游戏与内容创新

• 独立游戏：独立游戏市场迎来黄金时代，TapTap等平台为独立游戏提供分发和社区支持。
• 内容创新：通过IP联动、新技术应用（如AR/VR）等方式提升游戏内容质量与吸引力。

游戏硬件与技术发展

• 新型硬件：VR/AR技术逐步成熟，推动游戏体验升级。
• 技术外包：游戏研发、引擎、分发、支付等环节技术外包成为趋势，降低中小厂商成本。

游戏衍生服务与运营

• 衍生服务：游戏视频、交易、周边等后市场服务成为游戏生态的重要组成部分。
• 精准营销：通过大数据与AI技术实现精准广告投放与内容营销，提升用户转化率。

行业趋势

1. 精品化与头部化：头部游戏通过高品质内容和创新玩法赢得市场。
2. 社区化运营：玩家社区平台推动游戏生态多元化，提升用户参与度。
3. 泛娱乐化：游戏与影视、音乐、体育等领域融合，形成复合型生态。
4. 电竞发展：移动电竞成为新热点，推动游戏传播与用户活跃。
5. 技术驱动：AR/VR、大数据、云计算等技术助力游戏创新与精细化运营。
6. 用户需求变化：用户对游戏内容质量、体验、个性化要求提升，重视游戏与社交的结合。

企业动态

• 腾讯：推出WeGame，投资NextVR，推动独立游戏发展；成长守护平台应对未成年人保护政策。
• 网易：投资VR实验室，推动内容创新；通过影游联动提升用户粘性。
• TapTap：成为独立游戏的重要分发平台，用户数快速增长。
• 完美世界：收购嘉行传媒，拓展影视资源；推动影游联动，提升IP影响力。
• Supercell：投资LBS手游公司，探索AR/VR游戏开发。
• 中手游：推动细分市场创新，重视用户核心诉求。

未来展望

• 市场整合：移动游戏市场趋于整合，渠道和内容成为竞争关键。
• 技术驱动：AR/VR、大数据、云计算等技术将推动游戏内容与体验升级。
• 用户价值：用户对游戏品质和体验要求提升，精品化和个性化成为趋势。
• 生态扩展：游戏与影视、音乐、体育等领域的融合，推动游戏成为泛娱乐生态的一部分。