2017移动游戏市场洞察暨玩家社区平台发展的梳理与探讨_126页-17mb

2017年移动游戏市场洞察总结

核心内容

2017年移动游戏市场已进入下半场，由增量市场转向存量市场。用户对游戏内容的挑剔度提高，对时间敏感，游戏厂商需在品质、创新和用户粘性方面下功夫。市场格局趋于集中，腾讯与网易成为双寡头，中小厂商面临生存压力，部分转向出海或细分市场。行业趋势包括精品化、泛娱乐化、社交化、电竞化、内容营销和精准广告投放。

主要观点

• 用户变化：90后、00后成为游戏主流用户，追求个性化、娱乐性和社交互动，对游戏品质要求更高。
• 市场格局：中国游戏市场增速放缓，竞争加剧，移动游戏成为增长引擎，但市场趋于饱和，头部游戏占据主导。
• 行业趋势：
  • 精品化：用户审美提升，精品游戏成为主流。
  • 泛娱乐化：游戏与影视、音乐等领域的联动成为趋势。
  • 社交化：社交功能增强用户粘性和传播力。
  • 电竞化：移动电竞崛起，成为新的增长点。
  • 内容营销：IP开发和内容创新推动市场增长。
  • 精准广告：AI与大数据助力精准营销，提升转化效率。

关键信息

一、全球与中国游戏市场概况

• 全球市场：2016年全球游戏市场规模达996亿美元，移动平台首次超越PC，成为第一大游戏平台。
• 中国市场：2016年中国移动游戏收入达819.2亿元，占全球移动游戏收入的49%，增速59.2%。
• 亚太市场：中国贡献了亚太市场的一半，成为全球最大的游戏市场。

二、行业趋势分析

1. 精品化与头部化：用户对高质量内容需求上升，头部游戏通过创新玩法和IP联动吸引用户。
2. 泛娱乐化：游戏与影视、音乐等领域的联动增强，形成多元生态。
3. 社交化：社交功能提升用户粘性和传播力，如《梦幻西游》的帮派系统、婚姻系统等。
4. 电竞化：移动电竞成为新热点，赛事直播和互动游戏推动用户活跃度。
5. 内容营销：IP开发和内容创新成为核心，如《倩女幽魂》与影视联动。
6. 精准广告：AI与大数据技术提升广告投放效率，社交媒体和线下广告成为重要渠道。

三、主要游戏厂商战略动向

• 腾讯：

  • 推出“成长守护平台”应对未成年人游戏监管。
  • 推出TapTap，打造国产Steam，推动独立游戏发展。
  • 投资Supercell，强化游戏研发与发行能力。
  • 通过大数据分析用户行为，提升营销效率。

• 网易：

  • 推出“独立游戏百万品牌扶持计划”。
  • 投资NextVR，布局VR/AR领域。
  • 与清华大学、AMD合作成立VR实验室，推动内容创新。

四、玩家社区与独立游戏发展

• TapTap：作为独立游戏平台，推动精品单机游戏发展，用户活跃度高。
• 独立游戏：市场进入黄金时代，内容质量提升，用户付费意愿增强。
• 行业竞争：中小厂商面临淘汰，部分转向出海或与大厂合作。

五、产业链分析

• 研发商/CP：占比25%，注重创意和技术。
• 发行商：占比25%，负责调优和推广。
• 渠道/媒体：占比44%，掌握流量入口和用户数据。
• 支付平台：占比6%，包括支付宝、微信、360币等。
• 技术外包：提供游戏引擎、技术开发等服务。

六、未来展望

• 移动电竞：轻量化和社交化趋势明显，赛事直播和互动游戏推动用户活跃。
• VR/AR：技术成熟，但内容匮乏，市场潜力巨大。
• 玩家社区：TapTap等平台推动游戏社区化，增强用户互动。
• 资本与政策：资本关注度提升，政策监管趋严，推动行业规范化发展。

行业洞察

2017年移动游戏市场由流量驱动转向内容驱动，用户需求更加多样化和精细化。游戏厂商需在内容质量、IP运营、社交功能和电竞化方面寻求突破，以应对日益激烈的市场竞争。同时，玩家社区和独立游戏的兴起，为行业提供了新的增长点和创新空间。