2023年全球趋势报告（英文版）-益普索_122页_11mb

报告摘要

Ipsos Global Trends 2023报告揭示了全球范围内的主要趋势及社会价值观变化。报告覆盖50个市场、87%的全球经济和70%的全球人口，显示了持续性和变迁并存的全球现状。主要发现包括：

气候变化：公众对气候变化的关注持续增长，但存在质疑态度。87%的受访者认为气候变化将导致环境灾难，但部分国家（如法国、希腊）对政府和企业的应对措施持怀疑态度。年轻人更倾向于期待品牌和政府共同解决系统性问题，而品牌需在气候变化相关议题上展现实际行动。
心理健康危机：全球心理健康意识显著提升，59%的人认为需加强个人心理健康。然而，物理健康仍优先级更高，且年龄差异显著。发达国家更关注数据隐私与技术风险，发展中国家则更多聚焦于基本生存需求。
品牌真实性：消费者对品牌的信任度持续走高，79%的人认为品牌能同时创造经济价值并支持社会公益。全球品牌因疫情和供应链中断重新获得关注，尤其在亚洲和非洲。但部分西方市场出现对技术的抵触情绪，65%的人担忧技术进步正在摧毁生活。
技术与隐私的矛盾：尽管81%的人认为技术不可替代，但数据隐私焦虑普遍存在。消费者承认隐私流失不可避免，但仍要求透明度与选择权。技术进步带来的数据安全风险使安全法规趋严。
全球化与本土化张力：全球66%的人认为全球化对自身有利，但缺乏共识。疫情后需求转向本地化，但发展中国家仍普遍支持全球化。各国对技术、移民、文化同质化等问题的分歧加剧。
资本主义转型：74%的人担忧贫富差距和社会不平等问题，推动对传统资本主义模式的反思。企业面临平衡盈利与社会价值的压力，消费者愿意为可持续产品支付溢价。
经济不确定性：全球63%的受访者对经济前景持悲观态度，但个人和家庭仍保持乐观。技术低迷、战争冲突、气候灾害等多重危机（polycrisis）引发对未来的焦虑。
怀旧情绪：83%的人希望回归过去，尤其在亚洲和拉美市场。尽管部分群体对技术充满期待，但整体对复杂社会结构的反叛情绪上升。