20201019-Mob研究院-2020『后浪』国庆手册_24页_2mb

2020『后浪』国庆微次手册总结

核心内容概述

本报告由MobTech袤博研究院发布，旨在通过大数据分析，对比2020年国庆期间『后浪』旅游党与宅家党的人群特征、娱乐偏好及消费行为。报告内容涵盖性别、城市、车产、收入等多维度的对比，同时揭示了后浪群体在假期中的主要消费趋势。

人群定义

• 旅游党：国庆期间选择外出旅游的『后浪』群体。
• 宅家党：国庆期间选择留在家中的『后浪』群体。
• 报告重点分析两者的差异，还原后浪群体的国庆生活图景。

人群画像对比

性别分布

• 旅游党以男性为主，占比达56.3%。
• 宅家党以女性为主，女性对宅家的偏好度较高（TGI=137）。

城市分布

• 旅游党主要来自下沉市场，合计占比57.7%。
• 宅家党则集中在二线及以上城市，其中广州的TGI高达189，是宅家最集中的城市。

车产情况

• 有车的后浪对旅游偏好度较高（TGI=178）。
• 无车的后浪更倾向于宅家（TGI=191）。

收入情况

• 旅游党中月收入3-5K的群体对旅游最为偏好。
• 宅家党中月收入小于3K的群体更偏好宅家。

娱乐偏好对比

旅游党

• 最爱娱乐方式：拍照、听音乐、看视频。
• 短视频是他们最偏爱的视频App。
• 使用在线音乐为旅途配乐。
• 喜欢拍摄和美化照片，参与“国庆杯朋友圈摄影大赛”。

宅家党

• 最爱娱乐方式：煲剧、上分。
• 偏好长视频平台。
• 不仅听歌，还听电台、秀唱功、玩配音。
• 喜欢“云旅游”，足不出户也能体验中华美景。

消费洞察

旅游党

• 美食消费是主要支出之一，偏好演出票务。
• 外卖App成为旅行中不可或缺的工具，饿了么和美团外卖异地订单量显著增长。
  • 饿了么：跨省市异地订单环比五一增长近一倍。
  • 美团外卖：热门景区外卖单量同比去年暴增200%。
• 上海迪士尼成为2020年国庆最热门景区，Top10中动物园占六席。

宅家党

• 婚庆消费显著增加，国庆期间有超过60万对新人举办婚礼，宅家党奔赴婚宴现场“付费吃狗粮”。
• 电影消费中，《我和我的家乡》占据国庆档总票房近半，国庆档总票房突破39.2亿元，观影人次超0.99亿，位列中国影史第二。

小结

• 旅游党：年轻、热爱探索、喜欢拍照、听音乐、看视频，追求“说走就走”的旅行。
• 宅家党：更注重休息与娱乐，偏好煲剧、上分、听电台，享受“足不出户，却有星辰大海”的宅家生活。

报告说明

1. 数据来源：市场公开信息、MobTech自有监测数据、研究模型估算。
2. 数据周期：2019.5-2020.10。
3. 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。
4. 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

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