20201009-新时代证券-传媒行业2020中秋国庆假期双节跟踪专题_国庆档票房近40亿元_线下文娱消费持续复苏_11页_1mb

国庆档票房近40亿元，线下文娱消费持续复苏

核心内容概述

2020年中秋国庆双节假期（10月1日至8日）是疫情全国解禁后的首个长假，消费者在传媒文娱消费上表现出强烈热情。假期期间，电影、游戏、剧集及综艺等文娱领域均呈现积极表现，显示出线下文娱消费的复苏趋势。

主要观点

• 电影市场：国庆档票房达39.52亿元，吸引近1亿人次观影，虽较去年下降，但实际表现优异，说明线下文娱消费需求显著回升。
• 游戏市场：《王者荣耀》与《和平精英》持续霸榜，而《原神》和《万国觉醒》等新游表现亮眼，成为市场关注焦点。
• 剧集与综艺：多部剧集和选秀综艺在假期期间保持高热度，显示出观众对优质内容的持续需求。
• 行业动态：B站拟回港二次上市，创梦天地发行可转债融资，美团外卖数据显示景区外卖订单量大幅增长，百度推出“百度看看”App，进一步加码视频内容。

关键信息

1. 国庆档票房数据

• 总票房：39.52亿元，为疫情解禁后首个长假，表现优于预期。
• 观影人次：近1亿人次。
• 票房分布：
  • 《我和我的家乡》：18.7亿元，占比46.7%，成为票房冠军。
  • 《姜子牙》：13.84亿元，占比35.8%。
  • 《夺冠》：3.6亿元，占比8.8%。
  • 《急先锋》：1.64亿元，占比4.1%。
  • 《一点就到家》：1亿元，占比2.2%。
• 对比去年：2019年国庆档票房为44.66亿元，本次票房虽略低，但实际表现优异。

2. 游戏市场表现

• 头部游戏：《王者荣耀》与《和平精英》持续占据iOS畅销榜前两名。
• 新游表现：
  • 《原神》：9月28日、29日位列iOS畅销榜第二名，国庆期间保持第三名。
  • 《万国觉醒》：上线初期即进入iOS畅销榜前十，国庆期间保持前十水平。
• 市场趋势：游戏行业在假期期间保持活跃，尤其是新游表现突出，显示市场对优质内容的接受度和关注度。

3. 剧集与综艺热度

• 剧集热度TOP10：
  • 腾讯视频占据5席，其中2部为独播。
  • 爱奇艺占据6席，其中3部为独播。
  • 芒果TV占据2席，其中1部为独播。
  • 优酷占据4席，搜狐占据1席。
  • 热度前三：《重生之极海听雷第二季》、《琉璃》、《在一起》。
• 综艺热度TOP10：
  • 芒果TV独播5部，占据首位。
  • 爱奇艺独播3部，腾讯、优酷各独播1部。
  • 热度前三：《这！就是街舞第三季》、《中国新说唱2020》、《中餐厅第四季》。

4. 投资建议

• 投资主线：游戏、视频流媒体、电商。
• 投资组合：
  • 国内：芒果超媒、分众传媒、三七互娱、吉比特、完美世界、掌趣科技；元隆雅图、视觉中国、掌阅科技、捷成股份、光线传媒、万达电影。
  • 海外：腾讯控股、美团点评、阅文集团、哔哩哔哩、心动公司、祖龙娱乐、创梦天地、中手游、IGG、猫眼娱乐。
• 投资主题：低估值游戏个股、十一档期、内容电商与跨境电商、互联网金融、文创衍生品。
• 中长期赛道：游戏、流媒体、楼宇广告、互联网金融。
• 5G概念：号百控股、顺网科技、梦网集团、风语筑。
• 风险提示：
  • 疫情变化
  • 5G技术发展不及预期
  • 商誉风险
  • 业绩不及预期
  • 行业竞争加剧
  • 监管变化

结论

2020年国庆档期间，传媒文娱行业在疫情解禁后展现出强劲复苏迹象，电影、游戏、剧集及综艺等细分领域均表现亮眼。投资建议聚焦于游戏、流媒体、电商等核心赛道，同时关注低估值及政策驱动型机会。整体来看，传媒行业在5G周期背景下具备良好的投资前景，但需警惕疫情、监管及市场竞争等潜在风险。