后浪国庆撒欢手册_24页_2mb

2020『后浪』国庆微次手册总结

核心内容概述

本报告由Mob研究院发布，旨在通过大数据分析，揭示2020年国庆期间『后浪』群体中旅游党与宅家党的喜好特征与消费行为。报告从人群画像、娱乐偏好、消费洞察等多维度展开分析，提供了对年轻群体在假期行为的深入洞察。

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人群画像对比

性别分布

• 旅游党以男性为主，占比达56.3%。
• 宅家党以女性为主，TGI（Target Group Index）达到137，表明女性对宅家的偏好度较高。

城市分布

• 旅游党主要集中在下沉市场，合计占比达57.7%。
• 宅家党则更多聚集于二线及以上城市，其中广州的TGI高达189，成为最宅城市。

车产情况

• 有车的『后浪』更倾向于旅游，TGI为178。
• 无车的『后浪』更偏好宅家，TGI为191。

收入情况

• 近一半的『后浪』为学生，无收入。
• 旅游党中，月收入3-5K的群体对旅游偏好度最高。
• 宅家党中，月收入小于3K的群体对宅家偏好度最高。

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娱乐偏好对比

娱乐方式

• 旅游党：偏好拍照、听音乐、看视频，注重旅途中的即时娱乐。
• 宅家党：更喜欢煲剧、上分，享受时间充裕带来的沉浸式娱乐。

视频App偏好

• 旅游党：主要使用短视频平台，其中抖音为最偏爱的App。
• 宅家党：偏好长视频平台，如爱奇艺、腾讯视频等。

手游App偏好

• 旅游党：由于旅途中的网速限制，偏好使用手游加速器，玩轻度游戏。
• 宅家党：游戏类型多样，涵盖各类手游，享受全面娱乐体验。

音频App偏好

• 旅游党：偏好在线音乐，用于旅途中的背景音乐。
• 宅家党：不仅听歌，还偏好电台和配音，娱乐方式更丰富。

拍摄美化App偏好

• 旅游党：注重旅途中的自拍与拍照，偏好使用拍摄美化类App。
• 宅家党：即使不出门，也热衷于P图，参与“国庆杯朋友圈摄影大赛”。

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消费洞察对比

美食消费

• 无论是旅游党还是宅家党，美食都是不可或缺的消费项目。
• 旅游党偏好演出票务，宅家党则更倾向于美容美甲按摩。

外卖App偏好

• 旅游党通过外卖App体验异地美食，饿了么和美团外卖订单量大幅增长。
• 饿了么成为旅游党最偏爱的外卖App，异地订单量环比五一增长近一倍。
• 美团外卖在热门景区的订单量同比去年暴增200%。

婚宴消费

• 宅家党因“婚宴游”而减少旅游，国庆期间超过60万对新人举办婚礼。
• 婚庆类App日活规模显著增长，成为宅家党假期的重要消费场景。

电影消费

• 2020年国庆档电影票房突破39.2亿元，观影人次超0.99亿，位居中国影史第二。
• **《我和我的家乡》**占据国庆档总票房近半，成为热门影片。
• 宅家党通过线上平台（如猫眼娱乐、淘票票）观看电影，足不出户也能感受节日氛围。

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小结

旅游党

• 以男性为主，偏好旅游，注重拍照、听音乐、看视频。
• 喜欢通过外卖App体验异地美食，尤其是饿了么。
• 主要集中在下沉市场，出行偏好高。

宅家党

• 以女性为主，偏好宅家，注重煲剧、上分、P图。
• 城市集中于北上广深，尤其是广州。
• 偏好长视频平台，娱乐方式多样。
• 因婚宴消费而减少旅游，但通过“云旅游”体验世界。

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报告说明

1. 数据来源：MobTech市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
2. 数据周期：2019.5-2020.10。
3. 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。
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