20150327-渤海证券-传媒行业_周报-营销迎来轮动行情_继续看好行业发展_19页_662kb

传媒行业周报总结

核心内容概述

本周传媒行业整体表现优于市场，渤海传媒行业指数上涨2.98%，跑赢沪深300（2.87%）和创业板（4.94%）。行业“内生+外延”高成长特性未变，影视与营销板块迎来新一轮国际化扩张。分析师齐艳莉继续看好传媒行业发展，重点推荐浙报传媒、电广传媒、华谊兄弟、中体产业、长城影视等标的。

主要观点

• 行业整体向好：传媒行业在2015年开局良好，电影票房持续火热，优质内容的战略意义被重新评估。
• 国际化趋势明显：影视、营销板块正积极拓展国际市场，具备资本实力和国际合作能力的龙头企业将受益。
• 体育产业前景广阔：《足改方案》的出台加快了足球产业的发展，地方足球振兴规划陆续推出，体育产业长期看好。
• 国企改革值得关注：文化类上市公司中的国企改革概念板块具有投资潜力。
• 技术升级推动转型：数字喷墨印刷、无线网络平台等技术手段正推动传媒行业向数字化、个性化方向发展。

关键信息

全球市场动态

• Facebook与传统媒体合作：Facebook计划直接发布新闻内容，与《纽约时报》、BuzzFeed等多家媒体展开合作，提升用户体验并优化广告收入结构。
• 北美票房竞争激烈：《反叛者》以5402万美元票房击败《灰姑娘》，成为北美周末票房冠军，其女性观众占比达60%。
• Netflix进军澳大利亚：本地视频公司面临激烈竞争，Netflix计划通过低价策略改变用户收视习惯。
• 法国图书市场缩水：2014年法国图书市场整体缩水1.3%，但电子书销售增长60%，占市场比例仅为1.54%。

我国市场动态

• 电影市场表现稳定：《灰姑娘》以1.8亿票房蝉联周冠军，大盘累计达89.9亿，接近100亿大关。
• 无线数字电视网络建设：国家支持下，无线数字电视网络将于年底完成改造，用户可通过无线数字机顶盒免费观看央视等节目。
• 福建全民阅读活动：影响力持续扩大，2014年活动规模近500项，吸引200多万人次参与，形成多元化阅读模式。
• 重庆推动校园足球发展：设立300所足球特色校，为足球产业带来新的增长点。

A股上市公司动态

市场热点跟踪

• 渤海传媒板块表现：本周渤海传媒板块涨幅为2.98%，营销服务板块涨幅最大（8.98%），影视动漫板块涨幅较弱（0.99%）。
• 个股涨跌情况：天威视讯、科冕木业、广博股份领涨；中青报、华录百纳、华闻传媒跌幅较大。

投资建议

1. 关注内容板块：影视剧内容生产商正加速国际化，具备较强资本实力与创作能力的龙头企业将抢占先机。
2. 关注体育产业：随着《足改方案》的出台，地方足球振兴规划陆续推出，体育产业迎来发展机遇。
3. 关注国企改革概念：文化类上市公司中的国企改革相关标的具备投资价值。

行业评级

• 行业评级：看好，预计未来12个月内相对于沪深300指数涨幅将超过10%。
• 推荐标的：浙报传媒、电广传媒、华谊兄弟、中体产业、长城影视。

风险提示

• 内容版权与数据控制：部分媒体担忧内容被平台控制，数据被平台获取，可能影响自身利益。
• 市场竞争加剧：Netflix等平台的进入对传统视频公司构成威胁。
• 技术转型成本：传统媒体需投入大量资源进行数字化转型，存在一定的风险。

行业展望

传媒行业正处于转型与扩张的关键阶段，内容与技术双轮驱动行业发展。未来，随着国际化进程加快、体育产业政策扶持、国企改革推进，行业将迎来更多投资机会。