2023儿童牛奶趋势洞察白皮书-JC2M_京东超市_4页_3mb

新一代家长优选儿童牛奶市场分析总结

核心内容

《2023年儿童奶品类趋势洞察白皮书》由伊利QQ星携手京东C2M智造平台发布，从行业趋势、市场格局、用户需求及购买驱动等多维度对儿童奶市场进行了深入剖析。报告指出，儿童奶市场用户规模已具，但增量受限，同时消费者对牛奶健康的认同度持续增强，推动了儿童奶类消费量的提升。

主要观点

1. 儿童奶市场用户规模与趋势

• 儿童奶市场用户已形成一定规模，但增速放缓。
• 2022年我国2-12周岁儿童基数约为1.75亿，占全国人口约12.4%。
• 随着全面二孩政策开放后出生率逐步下降，市场进入稳定增长阶段。

2. 新一代家长的喂养特征

• 家长在喂养孩子时更注重科学、全面、佛系的方式。
• 家长积极获取乳制品行业知识，倾向于选择营养丰富的儿童奶。
• 70%以上孩子每天至少饮用2次儿童奶，50%以上家长每月多次购买儿童奶。

3. 儿童奶的选购因素

• 补充钙（39.5%，TGI=112）是家长最关注的选购原因。
• 儿童乳饮料（20.9%，TGI=118）是家长偏好的儿童奶类型。
• 作为奖励给孩子饮用（11.3%，TGI=131）是儿童奶饮用场景中的重要偏好。
• 信息获取主要依赖身边朋友/同事/邻居推荐（42.5%）和孩子主动要求（27.9%，TGI=135）。

4. 儿童奶代表品牌

• QQ星儿童牛奶在京东平台知名度排名Top1，占据近五分之一的市场份额。
• QQ星原生系列是其最受欢迎的单品，占比超六成。
• QQ星的加购转化率高达24%，复购率上升至44%，远高于整体市场。

关键信息

1. 儿童奶市场增长动力

• 原生营养0添加成为儿童奶销售增长的主要动力。
• QQ星原生DHA纯牛奶含有23mg奶还原生钙和7.02%维生素乳白，提供全面营养。
• A2β-酪蛋白纯牛奶热度飙升，尤其受到2-3岁儿童家长的关注，销售金额翻倍，搜索量增速达264%。

2. 儿童奶选购趋势

• 礼品化：儿童奶作为节日礼品的需求增加，大品牌更具优势。
• IP化：联名IP产品增多，符合儿童喜好，增强品牌吸引力。
• 低龄化：儿童奶粉使用时间越来越早，大部分儿童在3岁前就开始饮用，2-3岁儿童更早接触儿童奶。

3. 儿童奶市场前景

• 随着消费者对乳制品营养与安全的重视，原生营养、低敏配方等产品将成为主流。
• 伊利QQ星作为儿童专属牛奶品牌，致力于为家长提供优质产品与贴心服务，助力儿童健康成长。

总结

《儿童奶品类趋势洞察白皮书》揭示了当前儿童奶市场的核心趋势与消费者行为特征。新一代家长在科学喂养、营养健康、产品安全等方面有更高的要求，推动了儿童奶市场的消费升级。QQ星作为市场领先品牌，凭借其原生营养、高复购率和良好的口碑，持续引领儿童奶市场的发展。未来，随着礼品化、IP化、低龄化趋势的加强，儿童奶市场将更加注重产品差异化与用户体验，以满足不断变化的消费需求。