CBNData-儿童学习桌行业趋势洞察_26页_5mb

天猫卖家 儿童学习桌行业趋势洞察总结

核心内容

天猫卖家儿童学习桌行业在过去三年中呈现出稳步增长的趋势，市场规模持续扩大，消费者人数和渗透率均有所提升。市场增长主要受到消费者数量增加和人均消费金额上升的推动，同时，产品功能的创新和材质的优化也对行业发展起到重要作用。

主要观点

1. 市场规模稳步扩大

• 2017年儿童学习桌市场增速突出，2018年增速有所放缓，但市场份额仍在扩大。
• 3000元以下的儿童学习桌占据接近8成的市场份额，其中1000-2000元价格段的市场份额增长显著，2018年销售额占比接近4成。

2. 品牌格局变化

• 天猫热销品牌占据超过六成的销售额，但受到国内知名品牌和原装进口品牌的冲击，其市场份额有所缩小。
• 原装进口品牌的增速突出，反映出消费升级的趋势，其主要销售价格段为5000-8000元。
• 儿童学习桌行业TOP10品牌包括：爱果乐、护童、乐仙乐居、法兰·芭比、Sihoo/西昊、生活诚品、心家宜、COMF - PRO/康朴乐、米哥、坐得正。

3. 消费者画像

• 80后和85后是儿童学习桌的主力消费人群，人数占比超过七成，且女性消费者人数占比超过六成，贡献金额六成以上。
• 随着90后逐步进入婚育阶段，其购买力正在爆发。
• 一二线城市消费者更倾向于原装进口品牌，三四线及五六线城市增速更高，消费观念正在逐步普及。

4. 消费者关注点

• 适用人群（男孩、女孩、小学生、幼儿等）是消费者考虑的首要因素。
• 品牌和材质是其次关注的重点，其中木质材质因其天然健康特性深受消费者喜爱。
• 在木质材质中，杉木、松木和橡胶木占据较大市场份额。
• 框架结构学习桌增速显著，简约现代风格仍是主流，但美式、韩式和古典风格热度上升。

5. 健康与功能需求

• 消费者对健康实用功能的关注度显著提升，人体工学设计和抗菌功能成为市场趋势。
• 智能电动款学习桌市场趋热，电动升降功能逐渐替代传统手摇升降，APP连接操作、不良坐姿提醒等功能被广泛采用。

6. 创意与教育理念

• 带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的学习桌销售规模大幅增长，反映出家长对儿童早期智力开发的重视。
• 0-3岁宝宝在江西省、广西壮族自治区、广东省等省份占比最高，显示出这些地区对儿童学习桌的早期需求。

关键信息

消费趋势

• 消费者人数增长快于消费频次和单价，反映人数是市场增长的主要驱动力。
• 人均年消费金额逐年提升，75后和80后一线城市女性消费者购买力突出。

品牌与价格

• 天猫热销品牌偏好1000-2000元价格段，而原装进口品牌则集中在5000-8000元。
• 国内知名品牌销售价格段主要在2000-3000元和3000-5000元。

消费者行为

• 儿童学习桌消费者对童鞋、洗护、亲子装等类目有明显偏好，适合跨品类营销。
• 消费者在选购时优先考虑适用人群，其次是品牌、材质、结构和风格。

地域与性别

• 甘肃省、宁夏回族自治区、云南省等省份的爸爸更倾向于购买学习桌，而北京、辽宁、湖南等地的妈妈则更为活跃。
• 0-3岁宝宝在江西省、广西壮族自治区、广东省等地占比最高，显示出这些地区对儿童学习桌的早期需求。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据
• 数据范围：大陆31个省市，2016年-2018年
• 指标说明：数据基于消费者一年的消费行为，已进行脱敏处理，以保护隐私和商家机密。

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