库润数据：儿童零食市场现状和趋势洞察_23页_2mb

儿童零食市场现状和趋势洞察总结

核心内容概述

本报告基于对400位有0-6岁孩子的宝妈进行的定量调研和60位家长参与的定性讨论，分析了疫情背景下儿童零食市场的消费趋势、购买习惯变化、品牌偏好及家长对零食信息获取渠道的重视程度。研究揭示了家长对儿童零食的品质、营养、安全及购买渠道的关注，以及不同年龄段儿童零食的偏好差异。

主要观点

1. 购买习惯变化

• 更注重食品品质与营养：疫情促使家长更加关注零食的营养成分和添加剂，优先选择能增强宝宝免疫力和健康的产品。
• 开始囤货：为应对可能的疫情反复，家长倾向于一次性购买较多零食，减少外出频率。
• 网购增多：疫情加速了线上购物的普及，家长更倾向于通过旗舰店或直播间购买，减少接触风险。
• 国产品牌受青睐：因国内食品安全政策和产品配方更贴近中国宝宝的营养需求，国产品牌逐渐成为家长的首选。
• 关注购买渠道：家长更愿意在大型超市、电商平台官方自营店购买，以确保食品来源可靠。

2. 信息获取方式

• 短视频与图文测评最受欢迎：宝妈们更倾向于通过短视频（如抖音、快手）和图文结合的方式获取零食信息，认为其更直观、可信。
• 小红书成为重要平台：小红书因其丰富的攻略内容和用户分享，成为家长获取零食信息的主要渠道之一。
• 多渠道获取信息：包括搜索引擎、母婴平台（如亲宝宝）、电商平台、电商直播、微信朋友圈、亲友推荐和医疗平台等。

3. 营养成分关注

• 主要关注营养成分：家长特别关注钙、铁、维生素D、DHA、叶黄素、乳铁蛋白等成分，认为这些有助于宝宝成长发育。
• 产品安全性优先：产品是否安全、是否符合营养需求是家长购买时的首要考虑因素。

4. 品牌认知与偏好

• 国产品牌占据主流：亨氏、英氏、嘉宝、秋田满满、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、小皮等品牌在家长中具有较高的认知度和认可度。
• 品牌转化能力强：亨氏、嘉宝、英氏和宝宝馋了在从认知到首购的转化率上表现突出，说明这些品牌具有较强的市场竞争力。
• 品牌印象鲜明：各品牌因产品特色和品牌定位吸引特定消费群体，如亨氏以物美价廉著称，嘉宝主打米粉，小鹿蓝蓝专注于健康零食。

5. 零食品类偏好

• 烘焙类最受欢迎：烘焙类零食在各年龄段中都较为受欢迎，3-6岁儿童尤其偏好烘焙类和饮品类。
• 年龄段差异明显：1岁以内的孩子偏好烘焙和膨化类零食，3-6岁则更喜欢烘焙和饮品。

6. 购买渠道选择

• 线上平台优势明显：网购便捷、优惠多、售后方便，但家长担忧正品问题。
• 线下平台体验好：可查看实物、确认成分，但存在价格高、购买不便等问题。
• 95后宝妈更倾向线上：认为线上购物省时省力，且能避免接触风险。

7. 宝妈对零食的满意度

• 整体满意度较高：家长普遍认可市面上零食的种类和口味，认为其能满足孩子需求。
• 希望提升点：对添加剂含量、性价比和功能性零食有更高的期待。

关键信息总结

宝妈消费行为特征

• 超八成家长会做攻略：通过多渠道获取零食信息，以确保选择正规、优质、营养的产品。
• 85后宝妈更愿意花钱：月均零食支出高于95后宝妈，且更倾向于自制零食。
• 95后宝妈更开放：更早让孩子接触零食，且更关注线上购物。

自制零食趋势

• 85后宝妈自制率高：近六成家长自制过零食，主要品类包括饼干、蛋糕、溶豆、面包等。
• 自制原因：为保障食品安全、减少添加剂、确保原材料新鲜。

预制零食兴趣

• 多数家长感兴趣：希望有类似预制菜的零食产品，方便快捷，同时保证安全。
• 关注保质期与添加剂：认为预制零食应有较短保质期，减少防腐剂使用。

品牌与品类趋势

• 烘焙类与乳制品类为热门品类：适合不同年龄段儿童，尤其在3-6岁中受欢迎。
• 功能性零食需求上升：家长希望零食能提供特定营养，如DHA、叶黄素等，甚至能替代部分保健品。
• 国产品牌竞争力增强：家长更信任国产品牌，认为其更适合中国宝宝的营养和口味需求。

总结

疫情背景下，家长对儿童零食的关注度显著提升，更注重食品的安全性、营养价值及购买渠道。线上购物成为主流趋势，国产品牌因品质、价格和政策支持而受到更多青睐。短视频和小红书是家长获取零食信息的主要渠道，而烘焙类零食仍是市场主流。家长对零食的满意度较高，但对添加剂、性价比和功能性仍有提升空间。85后宝妈更倾向于自制零食，而95后宝妈则更开放，倾向于通过线上渠道获取产品信息并进行购买。