2024年全龄儿童健康成长新趋势白皮书-49页_3mb

2024全龄儿童健康成长新趋势白皮书总结

用户侧：科学育儿理念升级

• 80后、90后家长推崇精细化科学育儿，注重分龄营养补充。
• 90后家长更倾向直接通过营养品解决问题，重产品外在属性如易用性和颜值。
• 家长对分龄营养认知不足，但80%以上家长认为需要按年龄补充营养素。

行业侧：分龄营养生态链建设

• 行业通过理论研究、标准制定和科普推动精细化发展。
• 2023年多个论坛和指南发布，推动分龄营养共识。
• 中国营养学会更新居民参考摄入量，细化儿童分龄营养方案。

供给侧：品类与创新趋势

• 品牌通过功能精细化、分龄化和适口性进行产品升级。
• 热销品类包括特殊配方奶粉、免疫提升益生菌、钙与DHA补充剂。
• 跨境电商是主要销售渠道，去海外选择偏好欧美、澳洲品牌，重视正品保障和丰富品类。

各年龄段健康需求与解决方案

• 0-6岁：关注过敏、营养吸收与骨骼免疫发育，推荐益生菌、HMO配方奶粉，选择低敏产品。
• 7-12岁：聚焦视力、骨骼发育与免疫力，推荐叶黄素、钙铁锌补充，偏好欧品如Swisse、康萃乐。
• 13-18岁：重视学习压力缓解与情绪管理，推荐益生菌调节焦虑、南非醉茄舒缓压力，进口品牌更受青睐。

细分趋势分析

• 儿童营养品市场高速增长，2025年母婴市场将达47万亿元，跨境电商增速达63%。
• 属性偏好变化：家长日益关注成分科学性、关键营养素含量与产品安全性。
• 消费观念转向“个性补给”，更注重精准检测与定制化补充（如数据分析、营养检测套装）。

专家建议与行业展望

• 分龄补充的必要性浮现，早期建立良好饮食与免疫习惯，需加强科学育儿与检测手段。
• 政策完善与检测技术升级将推动行业专业化发展，促进分阶营养方案普及。