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舍得酒业2021年半年度报告总结

公司基本信息

• 公司代码：600702
• 公司简称：舍得酒业
• 法定代表人：蒲吉洲
• 董事会秘书：张伟
• 证券事务代表：周建
• 公司注册地址及办公地址：四川省射洪市沱牌镇沱牌大道999号
• 邮政编码：629209
• 公司网址：http://www.tuopaishede.cn
• 电子信箱：tuopai@tuopaishede.cn
• 股票种类：A股
• 股票上市交易所：上海证券交易所
• 股票简称：舍得酒业
• 股票代码：600702
• 变更前股票简称：ST舍得

财务概况

主要会计数据

主要财务指标

非经常性损益项目

核心竞争力

品质优势

• 国家非物质文化遗产：公司酿酒工艺于2008年被评为“国家非物质文化遗产”，包含14道关键控制环节、200多个工序及近2000个控制参数。
• 老酒储量全国领先：公司自1976年起战略储备优质基酒，至今优质老酒储量超过12万吨。
• 生态酿酒全国领先：公司创建了占地6.5平方公里的生态酿酒工业园，地处中国黄金酿酒带，水源优质，环境良好。
• 生产技术全国领先：公司是继茅台、五粮液后第三家获“全国质量奖”的白酒企业，拥有41项发明专利和98名专业技术团队。

品牌优势

• 双品牌战略：“舍得”与“沱牌”是公司两大中国驰名白酒品牌，品牌价值分别达628.75亿元与512.36亿元，合计超过1100亿元。
• 文化赋能：通过“文化+老酒”的差异化营销策略，提升品牌影响力。

机制优势

• 六大机制：员工平等、业务创新、利润分享、管理授权、平等竞争、有效监督。
• 团队建设：通过培训与激励提升团队战斗力，建立透明招标采购模式和高效管理机制。

经营情况分析

上半年经营回顾

1. 产品定位与体系优化：坚持双品牌战略，梳理产品体系，聚焦重点单品。
2. 品牌建设：通过央视、高铁、户外楼宇等渠道推广品牌，打造品牌IP《舍得智慧人物》，借势热剧提升品牌认知。
3. 厂商关系：实施“3+6+4”营销策略，提升经销商数量与质量，建立客户准入及退出机制。
4. 团队建设：设立专职培训人员，优化薪酬考核模式，提升团队积极性。
5. 费用投入效率：实施“一地一策”，提升费用投入产出效率。
6. 市场聚焦：实施“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”策略，推进全国化布局。
7. C端战略：通过“舍得智慧俱乐部”、“名酒进名企”等活动培育忠实用户，提升用户体验。
8. 互联网渠道：加强电商渠道建设，提升线上销售能力，拓展国际市场。
9. 信息化建设：加强线上会员体系与终端渠道管理平台建设，提升营销效率。
10. 老酒储备与研发：加强原酒酿造，提升老酒储备能力，推动与科研机构合作，提升技术研发水平。
11. 生态景区建设：沱牌舍得文化旅游区被评为国家4A级景区，提升游客体验。
12. 人才储备：补充各类专业技术人才，加强人才梯队建设。
13. 风险控制：加强内部管理与合规建设，提升企业稳健发展能力。

下半年经营计划

1. 加快老酒战略落地：通过系列活动打造老酒品类第一品牌。
2. 双品牌战略落地：提升舍得品牌，优化沱牌市场布局。
3. 加强质量管理：提升产品品质，推进生产及仓储技术改造。
4. 加强生产安全：确保企业高质量发展，提升老酒储备能力。
5. 贯彻C端战略：通过系列活动提升品牌知名度与用户满意度。
6. 加强品牌建设：通过品牌IP建设，借助媒体传播提升影响力。
7. 加强产品研发：推出超高端浓香白酒品牌“舍不得”，研发文创产品。
8. 强化厂商关系：通过全国化仓库前置、营销顾问委员会等举措，提升客户服务水平。
9. 拓展重点市场：加速全国重点市场运作，加强华东、华南市场突破。
10. 拓宽终端渠道：拓展企业团购与新零售渠道，布局国际市场。
11. 优化组织结构：打造优秀团队，优化绩效考核，加强人才引进。
12. 加快数字化建设：提升用户服务、业务管理与产品体验的数字化水平。
13. 加强风控管理：规范上市公司运作，完善治理机制与内部监督。

资产与负债情况

资产变动情况

资产受限情况

重要事项

股东变动情况

• 董事、监事变动：赵海明、徐超、余东、杨平、任俐霞、李健、刘紫越、邱明等人员因个人原因或工作原因离任，黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超、王瑾、王尊祥等人员因选举上任。

重大关联交易

• 与关联方的日常关联交易：预计2021年度与上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司及其关联方之间的日常关联交易金额不超过6,800万元。

诉讼与仲裁事项

• 重大诉讼：四川沱牌舍得营销有限公司诉天洋控股及其关联方民间借贷纠纷、损害公司利益责任纠纷一案已审结，相关资金已清偿。

环境与社会责任

环境信息

• 重点排污单位：公司被列入2021年四川省水环境重点排污单位名录。
• 污染物排放：排放浓度与总量均符合《发酵酒精和白酒工业水污染物排放标准》(GB27631-2011)。
• 环保设施：公司建设了废水处理站，采用先进工艺，排放水质优良。

社会责任

• 乡村振兴：公司与射洪市政府合作，共建3万亩酒粮种植基地，助力当地农民增收。

其他披露事项

• 利润分配预案：无利润分配或转增股本预案。
• 股权激励：公司完成对10名离职激励对象的限制性股票回购注销，共计183,400股。
• 非经营性资金占用：天洋控股及其关联方未发生非经营性资金占用。

总结

舍得酒业在2021年上半年实现了显著的业绩增长，营业收入与净利润同比大幅上升，主要得益于销售业务增长及经营效率提升。公司在品质、品牌、机制方面具有显著优势，通过老酒战略与双品牌战略的实施，持续提升市场竞争力与品牌影响力。同时，公司在环境保护与社会责任方面表现出色，积极参与乡村振兴，推动绿色发展。公司通过加强团队建设与信息化建设，进一步优化运营模式，为未来发展奠定了坚实基础。