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传媒行业周报总结（2022年10月16日）

核心内容

本报告主要分析了2022年10月10日至10月15日期间传媒行业的表现及趋势，重点围绕游戏、直播电商、元宇宙、教育等板块展开，并对相关公司业绩、产品发布及市场动态进行了总结。

主要观点

1. 游戏板块

• 业绩表现：三七互娱和完美世界在2022年Q3净利润同比下滑，主要受版号发放节奏和产品生命周期影响。
• 未来展望：随着版号发放加快和新品上线，预计Q4至2023年春节游戏行业将迎来业绩拐点。Pico 4的发布及VR直播内容的引入，有助于推动VR一体机在C端普及，拓展VR游戏市场空间。
• 重点推荐：心动公司、腾讯控股、网易-S、完美世界、吉比特、创梦天地、姚记科技；受益标的包括三七互娱、电魂网络、恺英网络、盛天网络、顺网科技等。

2. “双11”与直播电商

• 活动预告：2022年“双11”预售将于10月24日开启，优惠力度为跨店每满300元减50元，与“618”相同，较“双11”2021年优惠力度更大。
• 市场机会：叠加卡塔尔世界杯和东方甄选等MCN的崛起，预计“双11”将对直播电商产业链带来业绩拉动。
• 重点推荐：快手-W、值得买、壹网壹创；受益标的包括新东方在线、星期六等。

3. 行业数据

• iOS游戏榜单：《超能世界》登顶内地iOS免费榜，《王者荣耀》保持畅销榜榜首；《幻塔》海外版在8月收入增长榜中表现优异。
• 电影票房：《万里归途》以8286.43万元票房位居第一，其他影片如《平凡英雄》《哥，你好》紧随其后。
• 网播剧与综艺：《两个人的小森林》《唐朝诡事录》等剧集在网播剧榜单中表现突出；《一年一度戏剧大赛第二季》《脱口秀大会第五季》等综艺在电视平台表现良好。

4. 行业动态

• SensorTower榜单：腾讯、网易、米哈游位列9月中国手游发行商全球收入榜前三。
• Meta Connect大会：发布新一代VR头显Quest Pro，推动元宇宙生态发展，并与微软合作集成Office软件。
• 品牌调整：美团将美团优选品牌定位调整为“明日达超市”，字节跳动旗下多个公司更名“抖音”。
• 教育政策：内蒙古要求中小学劳动教育必修课每周不少于1课时，不得挤占。
• 好未来动作：在抖音推出“学家优品”直播间，采用授课式带货模式。

关键信息

A股传媒板块表现

• 2022年第41周（10月10日-14日），A股传媒板块上涨2.30%，弱于创业板指（6.35%）、沪深300（0.99%）、深圳成指（3.18%）和上证综指（1.57%）。
• 教育板块涨幅最大（10.74%），影视板块跌幅最大（-0.37%）。
• 博瑞传播周涨幅第一（+26.83%），三七互娱周跌幅第一（-12.40%）。

美股传媒板块表现

• 埃培智涨幅最大（+3.78%），哔哩哔哩周跌幅最大（-27.64%）。
• 教育类公司如好未来表现不佳，跌幅达22.20%。

港股传媒板块表现

• 金山软件涨幅最大（+4.84%），哔哩哔哩-SW跌幅最大（-26.11%）。
• 快手-W表现较好，涨幅达+13.82%。

风险提示

• 游戏版号发放时间存在不确定性。
• “双11”消费数据可能低于预期。

附录：数据与图表概览

• 图1 & 图2：展示iOS游戏免费榜与畅销榜排名。
• 图3 & 图4：显示教育板块涨幅最大，影视板块跌幅最大，以及各板块相对传媒指数/沪深300的超额收益。
• 表1-表14：涵盖重点公司游戏产品表现、即将上映影片、网播剧与综艺数据、回购公告及个股行情等。