20170519-易观国际-中国移动直播市场季度盘点分析_21页_3mb

报告摘要

2017年第1季度，中国移动直播市场呈现出多维度的发展态势，平台政策调整、资本动态活跃、厂商内容战略升级、用户增长趋于理性成为主要特征。市场逐渐从“用户争夺”转向“内容精细化运营”与“直播+”生态布局。

平台政策调整：
- 淘宝直播于1月10日调整收益分成、扶持孵化型机构及主播房间号收费；
- 映客直播于3月6日开放平台整合SDK，支持合作方在App内进行直播；
- “红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播应用因违法违规行为被下线；
- 一直播推出“栏目培育计划”，引入3亿流量资源，助力栏目商业化。
资本动态：
- 触手TV完成4亿人民币D轮融资，成为手游直播行业单笔融资最高案例；
- 欢聚时代旗下BIGO LIVE完成C轮融资，估值超4亿美元；
- 宋城演艺收购灵动时空，推动“直播+移动游戏”战略；
- 快手完成3.5亿美元融资，腾讯领投。

一直播：
- 与微博合作推出“人民直播”，提升平台影响力；
- 推出“私密”直播功能，试水付费直播；
- 与五月天合作直播其20周年纪念活动；
- 联合微博、天猫启动“红人直播淘”活动，推动内容型电商直播。
映客直播：
- 上线游戏直播频道，重点展示《王者荣耀》内容；
- 举办“325上分节”，吸引大量用户参与；
- 转型为短视频+直播的PUGC社区，开放SDK以扩大内容生态；
- 获得8000万DAU，成为全民关注的赛事直播平台。
花椒直播：
- 推出“1亿红包”计划，举办首届直播春晚；
- 与图灵机器人合作推出机器人主播“图图”和“灵灵”，吸引百万用户；
- 推出人工智能+直播的新模式，提升用户体验；
- 强化美颜与K歌功能，满足年轻用户爱美、爱玩、爱新鲜的需求。
来疯直播：
- 转型为短视频+直播的PUGC社区；
- 推出“疯火计划”和“疯神计划”，推动UGC内容发展；
- 与土豆、优酷合作，输送内容至更多平台。
火山直播：
- 由今日头条孵化，依托其推荐引擎优势快速拉新；
- 上线初期即获得首页推荐，吸引大量用户关注。
LIVE直播：
- 主打PGC内容直播，与音乐盛典合作；
- 推出“主播职业化”战略，打造“千百十”主播金字塔结构。