20180408-易观国际-移动互联网行业2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析_20页_3mb

2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第4季度，中国移动直播市场呈现出多样化内容、强化用户互动以及探索直播变现新玩法的趋势。各平台通过活动策划、内容创新和与短视频的融合，进一步提升用户粘性与商业价值。

主要观点

• 直播+电商、直播+答题、直播+小视频 成为各平台探索变现的重要方向。
• 年度盛典 成为直播行业的重要运营手段，通过线上线下联动，提升品牌影响力与用户活跃度。
• 直播+短视频 的融合趋势明显，各平台通过布局短视频功能，增强内容生态多样性。
• 用户行为分析 成为平台优化运营策略的重要依据，易观千帆的A3算法提升了数据准确性与用户行为还原能力。

关键信息

市场热点解析

• 互动玩法升级：YY推出“陪你一起玩”系列，包括表情消消乐、PK小游戏等，增强用户互动体验。
• 直播+电商：一直播在双十一期间通过直播+电商模式实现1991万元成交额，电商网红张大奕单日成交313万元。
• 直播+答题：映客直播推出“黄金手指答题”活动，推动全民互动竞猜热潮。
• 直播+视频交友：花椒直播推出“开趴”、“碰碰”等功能，增强社交属性与用户留存。
• 内容创新：各平台推出竞猜类、法治类、探险类等多样化节目，如《荒岛求生》《法官来了》等，提升内容吸引力。

竞争分析

• 用户活跃度趋于稳定：第4季度娱乐直播用户人均单日启动次数为5.30次，使用时长为45.40分钟。
• 核心用户画像：一线城市具有中高消费能力的年轻男性是娱乐直播的核心用户群体。
• 平台用户分布：
  • YY LIVE：男性用户居多，用户地域分布广泛。
  • 一直播：用户性别分布均衡，一线城市用户居多。
  • 花椒直播：主打美颜视频交友，用户地域分布以一线及二线城市为主。

典型厂商动态

• 一直播：

  • 强化直播+电商模式，双十一期间实现高成交额。
  • 推出短视频板块，完善视频生态链。
  • 举办“放肆一下”年度盛典，提升品牌影响力与用户粘性。
  • 与微博战略合作，推动网红经济产业链发展。

• YY LIVE：

  • 推出“2017YY嘉年华”与“YY年度盛典”，打造线上线下联动的互动模式。
  • 增强主播与粉丝之间的新型关系，推动陪伴式直播文化。
  • 通过“1+1>2”的双响炮效应，提升用户参与度与平台影响力。

• 花椒直播：

  • 推出“开趴”、“碰碰”等功能，增强视频交友属性。
  • 举办“1218直播节”，与北京卫视合作，实现平台内容上星，扩大传播范围。
  • 通过“巅峰之战”线上决选，筛选优质主播，打造直播造星平台。

直播+短视频融合趋势

• 各直播平台均上线短视频功能，如陌陌、花椒侧重短视频交友，映客强化短视频功能，YY推出独立小视频APP“补刀小视频”，一直播依托母公司资源，与秒拍、小咖秀形成内容协同。
• 短视频与直播的结合，有助于解决直播留存问题，提升主播多点曝光与用户粘性。
• 如何利用短视频进行变现和用户运营，成为2018年直播平台的重要课题。

数据来源与方法

• 数据来源：易观千帆，基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测。
• A3算法升级：引入机器学习，提升数据采集、处理与算法模型的准确性，增强用户行为还原能力。

结构总结