2017-易观_2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析_22页_3mb

2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第3季度，中国移动直播市场在政策监管、平台自律、资本注入及内容创新等方面呈现出显著的发展趋势。市场整体趋于规范化，平台开始重视内容质量和用户互动，同时资本对垂直领域和企业直播表现出浓厚兴趣。各平台纷纷通过多样化内容形式、造星计划、直播+模式等提升用户活跃度和平台竞争力。

主要观点

• 市场规范化：政策监管加强，平台开始主动进行自律管理，如花椒直播处置违规内容，映客直播加入行业自律联盟。
• 垂直化发展：直播行业呈现明显的马太效应，平台更倾向于深耕垂直领域，如企业直播、音乐互动、体育健身等。
• 资本关注：资本持续注入企业直播和直播出海领域，如云犀直播、图零直播、北京裂变科技等平台获得融资。
• 内容创新：各平台不断探索直播综艺、直播+、互动竞猜等新型内容形式，以提升用户参与度和平台差异化。
• 用户年轻化：80后、90后为主要用户群体，平台通过明星直播、偶像养成等方式吸引年轻用户。
• 直播+模式：平台积极拓展“直播+”应用场景，如直播+电商、直播+政务、直播+体育等，以增强变现能力与用户黏性。

关键信息

市场热点

• 平台自律化：花椒直播加强内容审核，映客直播加入行业自律联盟，推动行业规范化。
• 直播综艺热度：各平台推出多类型直播综艺节目，如《霸道村花》《街霸当家》《跨界影帝》等，以提升用户活跃度和内容传播。
• 直播造星：平台通过“造星计划”培养主播，如LIVE直播与SNH48合作打造偶像艺人，一直播举办明星盛典，推动主播明星化。
• 直播+战略：平台尝试与不同行业结合，如电商、文化、科技、公益等，以拓展业务边界。

数据表现

• 活跃用户：娱乐直播市场活跃用户规模增长趋缓，9月用户人均单日启动次数为5.78次，使用时长为46.03分钟。
• 用户渗透率：一直播在移动全网用户渗透率方面表现突出，成为明星与粉丝互动的重要渠道。
• 用户增长：LIVE直播在7月和8月分别实现月活跃用户数环比增长92.84%和263.42%，表明其直播综艺活动效果显著。

典型厂商动态

• 一直播：

  • 深化“直播+”战略，拓展电商、体育、政务等场景。
  • 举办明星盛典，联合电台推进媒体融合。
  • 推出电商功能，实现观看与购物无缝衔接。

• 映客直播：

  • 投入10亿构建PGC内容生态，增强平台内容生产能力。
  • 联合高校打造艺人培养课程，提升主播专业化水平。
  • 推出多类型直播内容，如《映客有说唱》《丝路大使》等，提升用户粘性。

• 花椒直播：

  • 推出6.0版本，布局短视频和视频交友领域。
  • 启动“一千万招募计划”，加强游戏直播战略。
  • 联合明星进行直播互动，增强平台影响力。

• LIVE直播：

  • 深耕“千百十”造星计划，打造偶像艺人。
  • 与《中国新歌声》合作推出网络战队选秀节目，提升平台曝光度。
  • 通过直播打赏投票等方式增强用户参与感。

• 其他平台：

  • 来疯直播聚焦直播业务，上线“补刀小视频”APP，入局短视频市场。
  • 陌陌上线8.0版本，新增社交功能，切入语音直播和知识付费领域。
  • YY直播与美团合作推出户外职业体验真人秀，增强用户互动。

总结

2017年第3季度，中国移动直播市场在政策引导下逐步走向规范化，平台通过内容创新、直播+模式和造星计划等手段提升竞争力。用户群体以年轻为主，平台不断拓展业务场景，挖掘变现潜力。资本对垂直领域和企业直播的关注持续升温，直播综艺成为吸引用户的重要手段。整体市场呈现出多元化、专业化和互动性增强的趋势。