20170519-易观国际-中国移动直播市场季度盘点分析_22页_3mb

中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第1季度，中国移动直播市场经历了从用户增长到内容升级的转变，平台政策调整、资本动态活跃、厂商策略多样化，推动市场向更加理性和多元化方向发展。用户规模增长趋于理性，直播与短视频的融合成为新的增长点，同时“直播+”模式开始探索，如直播+媒体、直播+政务、直播+电商等，提升了直播平台的商业价值与用户粘性。

主要观点

• 用户增长趋于理性：随着尝鲜用户的流失和监管政策的加强，直播市场用户增长放缓，进入平稳期。
• 直播与短视频融合：短视频内容更可控，可提升用户互动和平台社交属性，成为直播平台的重要补充。
• “直播+”模式兴起：直播平台开始探索与电商、音乐、游戏、政务等领域的结合，形成多维内容共生形态。
• 平台政策调整：淘宝直播、映客等平台推出多项政策，如收益分成调整、开放SDK、付费直播功能等，以提升平台竞争力。
• 资本动态活跃：触手TV、BIGO LIVE、六间房等平台获得新一轮融资，显示市场对直播行业的持续看好。

关键信息

平台政策

• 淘宝直播：1月10日召集110家机构通报政策，包括收益分成调整、扶持孵化型机构和主播房间号收费。
• 映客直播：3月6日宣布开放平台政策，提供整合SDK，允许用户直接开播并与映客共享收入。
• 一直播：3月8日推出付费直播功能，允许主播设置入场金额，用户可免费预览60秒。
• 人民直播：2月19日由人民日报社新媒体中心、新浪微博、一直播联合上线。

资本动态

• 触手TV：1月1日完成4亿人民币D轮融资，成为手游直播行业单笔融资最高案例。
• BIGO LIVE：3月2日完成C轮融资，领投方为平安海外控股，累计融资1.8亿美金，估值超4亿美金。
• 六间房：3月7日通过现金支付3.8亿人民币收购灵动时空100%股权，推动“直播+移动游戏”战略。

厂商动态

• 一直播：通过与微博的深度合作，形成“3+1”移动视频生态联合体，提升用户渗透率。
• 花椒直播：3月16日推出机器人主播“图图”和“灵灵”，吸引百万网友关注；3月23日获得腾讯领投的3.5亿美元融资。
• 来疯直播：2月21日与天猫合作《野蛮先生》直播，主打全民综娱；3月宣布转型短视频+直播的PUGC社区。
• 映客直播：3月25日举办首届“325映客上分节”，上线游戏直播频道，拿下《王者荣耀》KPL职业联赛转播权。
• LIVE直播：主打PGC内容直播，与音乐盛典跨界合作，提升平台影响力。
• 火山直播：由今日头条孵化，借助其推荐引擎优势，快速吸引用户关注。

市场竞争

• 移动直播产品百花齐放：泛娱乐直播产品数量占比最高，涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等。
• 用户活跃度与粘性提升：直播用户的人均单日启动次数和使用时长趋于平稳，用户粘性逐步建立。
• 平台渗透率：一直播在2017年第1季度拥有最高的移动全网用户渗透率，主要得益于与微博的深度合作和内容战略。

用户规模与行为数据

• 活跃用户规模：2017年第1季度泛娱乐直播市场活跃用户达15192.6万人，环比增长33.5%。
• 启动次数：2017年第1季度启动次数达217193万次。
• 使用时长：使用时长达27903.4万小时。

典型厂商分析

一直播

• 内容战略：初期以UGC为主，后期通过榜单、扶持内容创业等方式促进多维内容共生。
• 直播+媒体：与人民日报社新媒体中心合作，上线“人民直播”。
• 直播+政务：在两会期间发起多场直播，总观看量达4725万人次。
• 直播+电商：与微博直播、微博电商联合发起“红人直播淘”活动，开启内容型电商直播新时代。

映客直播

• 布局移动电竞：上线游戏直播频道，拿下《王者荣耀》KPL职业联赛转播权。
• 全民直播理念：不签约主播，不以明星为主打，推动长尾流量分发。
• 技术开放：向第三方开放SDK，促进“直播+”布局。

花椒直播

• 玩法创新：推出“1亿红包”计划，举办首届直播春晚，吸引大量用户。
• 技术创新：引入机器人主播“图图”和“灵灵”，开启“人工智能+直播”新篇章。
• 美颜与互动功能：独创脸萌特效、瘦脸、大眼等美颜功能，提升用户体验。

其他平台动态

• 来疯直播：转型短视频+直播的PUGC社区，推出“疯火计划”和“疯神计划”。
• 火山直播：由今日头条孵化，借助推荐引擎优势快速拉新。
• LIVE直播：主打PGC内容直播，与音乐盛典跨界合作，提升平台影响力。

总结

2017年第1季度，中国移动直播市场在政策、资本和内容策略的多重推动下，逐步从流量争夺转向内容升级和多元化布局。平台通过“直播+”模式探索新的商业机会，同时用户规模增长趋于理性，用户活跃度和粘性逐步提升。随着直播与短视频的融合，以及AI等新技术的应用，直播市场展现出更加丰富的生态和潜力。