2017-易观_2017年第2季度中国移动直播市场季度盘点分析_21页_3mb

2017年第2季度中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容概述

2017年第2季度，中国移动直播市场在政策监管、资本动态、内容创新与平台竞争等方面呈现出显著的发展态势。各大平台积极应对政策变化，加强内容监管与用户管理，同时探索多元变现模式，推动直播与电商、综艺、体育、音乐等领域的深度融合，提升用户粘性与活跃度。

主要观点

政策监管与平台规范化

• 内容监管政策收紧：政府加强了对直播行业的监管，关停10家平台，处罚48家，关闭30235间直播间，处理31371人次表演者。
• 纳税规范：北京市地税局对网络直播平台进行个人所得税培训，标志着网络主播纳税即将被规范。
• 未成年人保护：虎牙直播发布公告，严禁诱导未成年人打赏，展现平台对用户权益的重视。
• 平台政策调整：多个平台调整用户赞赏支付方式，以应对苹果公司要求打赏分成30%的政策。

资本动态

• 融资活跃：多个直播平台获得新一轮融资，如熊猫TV获10亿B轮融资，花椒直播获10亿B轮融资，Nonoline直播获斗鱼与微影资本投资。
• 资产重组：宣亚国际收购映客48.2478%股权，推动平台向生态化发展。

内容创新与平台发展

• 直播+模式探索：一直播推出“618美妆节”，实现直播+内容+电商的无缝连接；花椒直播与京东、深圳卫视、《中国新歌声》等合作，拓展直播边界。
• 主播扶持计划：一直播启动“百万公会扶持计划”，投入10亿元资金扶持公会；LIVE直播推出“千百十”造星计划，签约“百万年薪主播”。
• IP孵化与内容输出：映客直播与宣亚国际合作，打造内容IP；花椒直播与《歌手来了》、SNH48等合作，丰富平台内容生态。

用户活跃度与市场趋势

• 用户画像：娱乐直播用户以24-30岁男性为主，一线城市用户占比高，中高消费能力用户占48.24%。
• 用户活跃度：用户人均单日启动次数和使用时长略有下降，平台需通过内容优化与互动提升用户粘性。

平台竞争格局

• 一直播保持领先：凭借明星入驻与多维内容战略，一直播在移动全网用户渗透率方面持续领先。
• 花椒直播与映客直播：花椒直播通过综艺、电商、音乐等多领域合作提升影响力；映客直播通过与宣亚国际重组，寻求平台生态化发展。

关键信息

政策与监管

• 4月中旬至6月，多项政策出台，包括苹果打赏分成规定、文化部集中执法检查、北京市地税局培训直播平台等，推动行业规范化。
• 虎牙直播发布未成年人保护政策，一直播推出“618美妆节”等创新活动。

资本与市场动态

• 熊猫TV、花椒直播、Nonoline直播、映客直播等平台获得重要融资。
• 宣亚国际收购映客股权，推动其商业化转型。

内容与运营

• 多个平台通过“直播+”模式拓展应用场景，如直播+综艺、直播+电商、直播+短视频等。
• 主播扶持计划与IP孵化成为平台发展重点，如“百万公会扶持计划”、“千百十”造星计划等。

用户与市场表现

• 用户以一线城市24-30岁男性为主，中高消费能力用户占比较高。
• 用户活跃度与使用时长有所下降，平台需通过内容优化与互动提升用户粘性。

典型厂商分析

一直播

• 明星效应：拥有TFBOYS、高云翔、唐嫣等明星入驻，提升平台影响力。
• 内容+电商融合：与淘宝合作，实现购物与直播无缝融合，提高转化率。
• 多维内容战略：持续探索直播+综艺、直播+公益、直播+体育等新场景。

花椒直播

• 综艺与音乐合作：与深圳卫视《歌手来了》、《中国新歌声》等合作，打造娱乐IP。
• 线下活动：举办“花椒好声音”演唱会，提升平台影响力。
• 内容审核机制：建立400人以上团队进行7*24小时内容审核，强化平台监管。

LIVE直播

• 造星计划：推出“千百十”造星计划，与SNH48 GROUP合作，推动主播职业化。
• 泛娱乐布局：打造涵盖影视、音乐、时尚、二次元等内容的泛娱乐直播平台。
• IP孵化：与“华语榜中榜”、“中国新歌声”等大IP合作，提升平台内容质量。

映客直播

• 与宣亚国际重组：寻求从平台向生态化发展，整合传播与商业价值。
• 综艺活动：举办“樱花女神”系列活动，通过直播+综艺+线下盛典形式提升平台热度。

其他平台

• NOW直播：推出“双十亿”计划，扶持原创内容，引入技术互动功能。
• 酷狗直播：与天音互动合作推出《in雄联盟》音乐节目，直播演唱会，提升音乐内容影响力。
• 来疯直播：转型为“短视频+直播”PUGC社区，丰富内容生态。
• 火山直播：因涉黄被查处，合并至火山小视频，重点发力短视频领域。

总结

2017年第2季度，中国移动直播市场在政策规范、资本注入、内容创新与平台竞争中不断演变。平台纷纷探索“直播+”模式，推动内容多元化与商业化转型。用户画像显示，年轻男性为主要用户群体，平台需通过精细化内容运营与互动提升用户粘性。整体来看，市场呈现多元化、规范化与生态化的发展趋势。