2017年-数据局_易观：中国移动直播市场季度盘点分析2017年Q1_21页_3mb

中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第1季度，中国移动直播市场呈现出多维度的发展态势，平台政策调整、资本动态活跃、厂商创新频繁，用户规模增长趋于理性，直播与短视频融合成为新的增长点。

主要观点

• 平台政策调整：淘宝直播在1月调整收益分成、扶持孵化型机构和主播房间号收费；映客开放平台政策，允许第三方接入其直播服务并共享收入；“红杏直播”“蜜桃秀”等18款应用因违法违规被下线；一直播推出“私密”直播功能申请渠道，试水付费直播。
• 资本动态活跃：触手TV完成4亿人民币D轮融资，成为手游直播行业单笔融资最高案例；BIGO LIVE完成C轮融资，估值超4亿美元；宋城演艺收购灵动时空，推动“直播+移动游戏”战略；快手完成3.5亿美元融资，腾讯领投。
• 用户规模增长理性化：中国泛娱乐直播市场活跃用户规模为15192.6万人，环比增长33.5%，同比增长1.8%；用户活跃度和粘性逐步建立，从尝鲜体验转向内容深度互动。
• 直播+短视频融合：短视频内容更可控，能延伸主播与用户互动，直播平台可通过短视频吸粉并提升用户活跃度；一下科技是直播+短视频双线布局的典型厂商，旗下产品秒拍、小咖秀、一直播形成“3+1”生态联合体，与新浪微博深度合作，实现内容互补与传播。

关键信息

平台政策与资本动态

• 淘宝直播：1月调整收益分成、扶持孵化型机构；3月底举办直播盛典，邀请近300名网红进行7天直播活动。
• 映客直播：3月6日开放SDK，允许第三方接入直播服务；3月10日上线游戏直播频道；3月25日举办“325映客上分节”，推动用户互动与直播娱乐结合。
• 一直播：2月21日联合人民日报社新媒体中心上线“人民直播”；3月8日推出付费直播功能；3月29日独家直播五月天20周年见面会。
• 花椒直播：2月启动“造星计划”；3月16日推出机器人主播“图图”和“灵灵”，实现人工智能与直播的融合；春节期间推出“1亿红包”计划，举办首届直播春晚。
• 来疯直播：3月31日宣布转型短视频+直播的PUGC社区；推出“疯火计划”和“疯神计划”，推动互动综艺与UGC内容发展。
• 火山直播：作为今日头条内部孵化产品，借助资讯业务优势快速获得用户关注。
• LIVE直播：主打PGC内容直播，与巴士在线的媒体资源结合，推出“千百十”主播职业化计划。

用户规模与增长趋势

• 2017年第1季度中国泛娱乐直播市场活跃用户规模为15192.6万人，较2016年第1季度增长33.5%。
• 用户人均单日启动次数和使用时长趋于平稳，直播用户的活跃度和粘性逐步建立。
• 直播高流量消耗不利于用户在碎片化时间传播，直播与短视频的融合弥补了内容形态与产品功能的同质化问题。

厂商动态与内容战略

• 一直播：深耕垂直领域内容，与微博深度合作，形成“3+1”生态联合体；推出付费直播功能，强化平台商业化能力。
• 花椒直播：不断探索直播新玩法，如K歌、美颜特效等，提升用户参与度；通过机器人主播和明星直播吸引用户关注。
• 映客直播：坚持“全民直播”理念，不签约主播，将流量向长尾分发；布局手游直播，特别是《王者荣耀》KPL职业联赛，提升平台影响力。
• 其他平台：酷狗直播专注音乐直播，通过与酷狗音乐客户端联动，打造音乐特色；火山直播依托今日头条推荐引擎，快速拉新用户。

总结

2017年第1季度，中国移动直播市场在政策、资本、用户增长和内容创新等方面均有所突破。平台通过多元化内容布局、技术升级和商业化探索，逐步从流量争夺转向内容精细化运营，推动直播行业向更加成熟、可持续的方向发展。